Si vive en California, desde el 1 de enero una ley protegerá su privacidad en internet

El mejor regalo que en Año Nuevo obtendrán los californianos es la entrada en vigor de una estricta ley que proteger sus derechos de privacidad digital, particularmente los niños.

La Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) es considerada como la más estricta de EE. UU., y plantea un reto importante para las compañías de alta tecnología y la economía de datos que creó.

A partir del miércoles, aproximadamente uno de cada 10 estadounidenses tendrá el poder de revisar su información personal recopilada por grandes empresas en todo el mundo, desde historiales de compra y seguimiento de ubicación hasta “perfiles” creados por las empresas que clasifican a las personas en categorías como religión, etnia y orientación sexual.

“California ha liderado durante mucho tiempo el camino para proteger a los consumidores en la era digital. Y a medida que trabajamos para fortalecer la ley de privacidad de datos, el mundo está observando”, dijo Fiscal General Xavier Becerra cuando presentó en febrero de 2019 la ley SB 651 de la senadora estatal Hannah-Beth Jackson.

Desde el 1 de enero, los residentes de California también pueden obligar a estas empresas, incluidos los bancos, minoristas empresas tecnológicas a que dejen de vender esa información e, incluso, eliminarla de forma masiva.

La ley define las ventas de datos de manera tan amplia que cubre casi cualquier intercambio de información que proporciona un beneficio para las empresas, incluidos los datos que son transferidos entre filiales corporativas y con “corredores de datos” de terceros e intermediarios que intercambian información personal.

California fue uno de los primeros estados en EE. UU que consagró la privacidad como un “ derecho inalienable” de todas las personas, cuando modificó su constitución en 1972.

Ahora, el “Estado Dorado” se convierte en el primer estado en promulgar una ley de privacidad de datos que otorgará a sus residentes la propiedad sobre su información personal y cambiará la forma en que las empresas manejan la información personal en los Estados Unidos y el resto del mundo.

Sin embargo, aún no está claro cómo la nueva ley afectará el negocio de publicidad, en empresas como Facebook que acumulan numerosos datos personales y utilizan esa información para dirigir anuncios a grupos específicos de personas. Facebook dice que no comparte esa información personal con los anunciantes.

Según una encuesta reciente realizada por el Centro de Investigación Pew, la mayoría de los estadounidenses cree que es imposible pasar por la vida diaria sin que sus datos hayan sido recopilados

La encuesta se realizó con la participación de más de 4,000 personas durante el verano de 2019.

El 81 por ciento del público estadounidense siente que los riesgos potenciales que enfrentan debido a la recopilación de datos superan los beneficios, y el 79 por ciento se siente preocupado por la forma en que las empresas utilizan sus datos.

La encuesta también mostró que tres de cada cuatro estadounidenses quieren más poder sobre sus propios datos y creen que debería haber más regulación sobre cómo las empresas manejan los datos.

“Nuestro derecho constitucional a la privacidad continúa enfrentando asaltos sin precedentes”, dijo la senadora estatal de California, Hannah-Beth-Jackson. “Nuestras ubicaciones, relaciones e intereses están siendo rastreados, comprados y vendidos por intereses corporativos para su propio beneficio económico y para manipularnos”.

Protección para los niños

La nueva ley de privacidad de California (CCPA) es la primera señal de que la legislación estadounidense está alcanzando el sentimiento público sobre la privacidad de los datos.

“En la era digital, la ley CCPA es muy importante porque va a proteger a los consumidores de 13 a 15 años”, dijo Juan José Gutiérrez, director ejecutivo de la organización One Stop Immigration, defensora de los inmigrantes y consumidores. “Les garantizará que, antes de que se venda la información que las empresas tienen de ellos, primero deben obtener el consentimiento de sus padres o guardianes legales”.

Gutiérrez señaló que las empresas, aparte de colectar información personal y la organizan para que la gente adquiera productos, se lucran vendiendo la información a otras compañías.

Como parte de la ley, las empresas tienen prohibido discriminar a los consumidores por ejercer sus derechos bajo la CCPA. Tal como lo exige la CCPA, el Fiscal General debe adoptar ciertas regulaciones antes del 1 de julio de 2020. A partir del 1 de enero de 2020, las empresas deben cumplir con los requisitos clave de la CCPA como divulgar las prácticas de recopilación e intercambio de datos a los consumidores; los consumidores tienen derecho a solicitar que se eliminen sus datos.

Otros aspectos esenciales son: los consumidores tienen derecho a optar por no vender o compartir su información personal; y las empresas tienen prohibido vender información personal de consumidores menores de 16 años sin consentimiento explícito.

“Los niños son especialmente vulnerables cuando están en línea y necesitan protecciones especiales para su privacidad”, dio a conocer la organización Common Sense Kids Action. “Crecer con tecnología móvil desde el nacimiento les da a los niños acceso a nuevas oportunidades, pero también significa que sus dispositivos recopilan información sobre ellos constantemente”.

La institución informó que todos esos datos hacen que los niños sean “especialmente valiosos” para las empresas tecnológicas y se suman a sus huellas digitales, que pueden extenderse más allá del control de los padres.

El 98% de los niños menores de 8 años en Estados Unidos tienen acceso a un dispositivo móvil en casa. La mitad de los adolescentes dicen que se sienten adictos a sus dispositivos móviles, y esos adolescentes en general consumen un promedio de nueve horas al día de media. El 94% de los padres piensan que es importante que los sitios les notifiquen qué datos se recopilan.

“Promover el bienestar digital de nuestros hijos significa proteger su privacidad”, dijo una portavoz de Common Sense Kids Action, que ha creado nuevos recursos para que las familias ejerzan sus derechos bajo la nueva ley CCPA.