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¿Por qué Playboy está a punto de morir?

Aunque recientemente cambió su estrategia y dejó de publicar desnudos, la continuidad de Playboy está en duda. La legendaria revista erótica fue puesta a la venta por más de $500 millones de dólares.
30 Mar 2016 – 7:52 PM EDT

Esta semana, el periódico The Wall Street Journal informó que el grupo empresarial Playboy Enterprises Inc. estaría a la venta por una cifra cercana a los 507 millones de dólares. Según el diario estadounidense, la operación se haría bajo la asesoría y el control del banco Moelis & Co. Al parecer el nuevo diseño y la política de no publicar desnudos no tuvo el éxito deseado.

A comienzos de marzo del 2016 Playboy publicó su primera edición sin desnudos. Con una portada en la que se veía a la joven modelo Sarah Rose Mcdaniel aparentando tomarse una selfie, la revista buscaba apuntarles a los gustos de los nuevos públicos jóvenes que consumen su contenido en Internet.

El nuevo concepto quería precisamente abandonar los estándares de erotismo de los años sesenta y llegar a los intereses de los ‘ millennials’, pero aún no parece haber una fórmula clara para lograr ese objetivo. El público de la era digital, precisamente por eso, no es de fácil acceso para las ediciones impresas.

La icónica conejita Pamela Anderson ha entendido los retos de los estos tiempos. “Es difícil competir con el internet y la ‘girl next door’ ya no existe. Ahora se toma selfies sin blusa, ¿sabes? ya no hay más misterio. No tiene el mismo encanto e inocencia que solía tener”, escribió en sus redes sociales.

Playboy a la baja

De acuerdo con la información consultada por The Wall Street Journal, en 2015, la empresa generó 38 millones de dólares en ingresos relacionados con el negocio de los medios de comunicación y 55 millones en contratos y licencias a otras empresas para el uso de su marca. Sin embargo, en octubre de 2015, el semanario inglés The Economist reportó que la revista actualmente mantiene pérdidas anuales de 3 millones de dólares.

Los resultados del experimento "sin desnudos" aún no se han visto. El caso Playboy refleja cómo las nuevas generaciones son cada vez más reacias a leer en papel. Y si son reacias a leer, lo son mucho más a ver imágenes en papel. Para eso tienen internet, donde abundan las páginas de pornografía. En los años 70 el número de suscriptores de la revista rondaba los 5,6 millones, mientras que en los últimos años no ha alcanzado los 800.000. Mientras tanto, las cifras de sitios web de pornografía siguen en aumento.

La venta de la emblemática revista de Hugh Hefner no será nada fácil, pues además de más de pagar $500 millones de dólares, el comprador deberá ser capaz de manejar –y revivar– una revista que fundó el periodismo erótico hace 62 años.

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