Walmart compra el sitio web Jet y le declara la guerra a Amazon en el comercio electrónico

El gigante de las tiendas al detal Walmart llegó a un acuerdo para comprar por 3,300 millones de dólares el sitio web de comercio electrónico Jet.com, algo que ya es visto como el primer paso en la batalla por el mercado de venta de productos generales online, un nicho que Amazon domina ampliamente.

En un comunicado dado a conocer este lunes por ambas empresas, se supo que 3,000 millones serán pagados a los accionistas de Jet.com en efectivo en un periodo de tiempo no detallado, mientras que otros 300 millones serán cancelados en acciones.

Jet.com fue fundado en 2014 y abierto a los consumidores hace un año con la particularidad de que usa un algoritmo especial que baja los precios a compradores basado en cuántos productos adquiere regularmente en ese sitio web.

Su estrategia atrajo a numerosos capitalistas que invirtieron dinero bajo la creencia de que esta start-up en internet con el tiempo podría desplazar a Amazon del primer lugar en el comercio electrónico.

Una pequeña fracción

Las ventas de Walmart en internet son una pequeña fracción de lo que vende en sus tiendas, "apenas" 13,600 millones de dólares en ganancias el año pasado, de los 482,000 millones en ingresos totales.

La movida de Walmart busca de manera agresiva comenzar a desafiar los 100,000 millones que Amazon genera anualmente en ganancias, según sus números de 2015.

El fundador de Jet.com, Marc Lore, tiene en su curriculum otro éxito capitalizado: Diapers.com, que vendió justamente a Amazon en 2010.

En un comunicado, el presidente de Walmart, Doug McMillon, señaló que con la adquisión la empresa "crecerá rápido, la buena experiencia de compra que estamos adelantando ocurrirá rápido y vamos a permitir que Jet sea aún más exitosa en un periodo de tiempo más corto".

Aunque los estrategas y expertos en el mercado de comercio electrónico no creen que Jet desplace en un futuro a Amazon, lo que implica la adquisición de Walmart es entrar agresivamente en ese nicho para al menos ubicarse en un cómodo segundo lugar.

Aunque la experiencia de Jet en el mercado no ha sido fácil tras el fracaso de cobrar 50 dólares anuales a sus clientes, su redimensionamiento con Walmart puede resultar en una nueva experiencia de compra.