Se puede llegar ante una mesa de trajeados ejecutivos de una cadena de televisión y decirles: «Les propongo una serie sobre los peligros que enfrentamos al compartir todo el tiempo nuestros datos personales y privados a través de internet».
El creador de You demostró el poderoso mensaje de la serie poniéndose en la piel del protagonista
Por:Univision
¿Captaría esto el interés de los ejecutivos? Quizá. Quizá no.
Es una temática que parece urgente y actual, pero también, y por esas mismas razones, un poco trillada. Y si cedemos a los estereotipos, los ejecutivos son señores mayores que no les interesa o no entienden demasiado de internet.
Greg Berlanti, un creador televisivo de abundante experiencia, que ahora mismo trabaja simultáneamente en 14 series (todas las del Arrowverse, Blindspot, Riverdale, Chilling Adventures of Sabrina, y muchas más), probablemente lo sabía.
Sabía que debía imaginar una venta más convincente para su nueva serie You, basada en la novela del mismo nombre de la autora Caroline Kepnes, que ni siquiera había sido tan masivamente popular.
Así que en lugar de simplemente hablarle a los ejecutivos de las cadenas de televisión sobre los peligros de internet, decidió que los experimentaran en carne propia.
Un creador acosador
Según reveló Berlanti en entrevista con Adweek, junta a lo co-creadora de You, Sera Gamble, decidieron adoptar esta insólita y arriesgada estrategia: acechar y espiar a través de internet a los mismos ejecutivos a los que se les proponía la serie, es decir sus potenciales jefes.
Berlanti quería, así, demostrarles «el fondo de perversidad que hay en la serie».
«Cuando propones una idea para una serie» agregó el creador, «lo que intentas hacer es que los ejecutivos en la sala se hagan sensibles a la historia, que experimenten las emociones que la serie les va a hacer sentir». Lo que hicieron fue encontrar una manera cruda y directa de hacer eso, y también transmitirles la noción de que no hace falta un experto o un profesional para que suceda lo que muestra You.
«Es sobre un acosador casual, que tiene acceso a la misma información que todos tenemos acceso. Y cuando esa información es utilizada con fines malvados, todos estamos expuesto».
La estrategia no fue sencilla y requirió elaboración y recursos.
Berlanti y Gabler asignaron a varios asistentes en su oficina la tarea de «stalkear» ejecutivos de cadenas de televisión. Con los datos obtenidos de internet, los creadores de la serie se presentaban ante ellos y demostraban todo lo que sabían, gracias a lo que voluntariamente comparten en redes sociales.
«Algunos ejecutivos no comparten demasiado» puntualizó Berlanti, «pero tienen parejas o amigos que sí, así que teníamos acceso así».
Averiguaron entonces toda clase de datos personales de los ejecutivos, como a qué campamento iban sus hijos a veranear o el nombre de la empleada de la casa.
«De una de las ejecutivas sabíamos que todos los sábados tenía una cita en la peluquería. Sabíamos dónde iba a estar, así que le dijimos, si te gusta la idea para la serie, podemos discutirla este sábado a los 2 pm mientras te haces tu peinado».
«Dejamos a muchos ejecutivos estupefactos» aseguró Berlanti.
Los creadores de You afirman que la estrategia fue un éxito, ya que enseguida todos se mostraban interesados en la serie y atrapados por la historia. Aunque no saben cuánto de este interés tenía que ver con el caer en la cuenta de que debían mejorar la privacidad en sus redes sociales.
Eventualmente la serie fue adquirida por el canal Lifetime y estrenada en septiembre en los Estados Unidos.
El verdadero éxito de la serie, sin embargo, ocurrió en diciembre, cuando estuvo disponible internacionalmente en Netflix, la cadena que se especializa en «stalkear» a sus suscriptores para definir sus gustos, que terminó por adquirir la serie y estrenará de manera exclusiva su segunda temporada.
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