Creativas, confiables y oportunas: las 10 marcas globales que dispararon su valor en 2021
El estudio socioeconómico que determina el valor de las 100 principales marcas globales encontró que han crecido en suma 42% este año. Este impresionante aumento refleja el repunte de la economía mundial después la pandemia de covid-19. Vea aquí las mejores aerolíneas del mundo según los viajeros
Aumento del valor de la marca de 2020 a 2021: 75%.
Valor de la marca en 2021: 44,516 millones de dólares.
Valor de la marca en 2020: 25,490 millones de dólares.
Industria: venta minorista.
JD.com es la tienda en línea más grande de China y la mayor empresa de Internet de ese país por ingresos.
La lista Kantar BrandZ Top 100
determina el valor de las principales marcas del mundo. Es el resultado de un estudio que analiza las finanzas de las corporaciones y se concentra solamente en los datos que corresponden a cada marca específicamente.
Mark Schiefelbein/AP
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Puesto 9. Chipotle
Aumento del valor de la marca de 2020 a 2021: 82%.
Valor de la marca en 2021: 11,996 millones de dólares.
Valor de la marca en 2020: 6,600 millones de dólares.
Además del desempeño económico de las marcas, la investigación indaga en las actitudes y relaciones de los consumidores frente a las marcas. Se entrevistaron más de 170,000 personas en 50 países.
hapabapa/Getty Images
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Puesto 8. Lululemon
Aumento del valor de la marca de 2020 a 2021: 85%.
Valor de la marca en 2021: 17,843 millones de dólares.
Valor de la marca en 2020: 9,967 millones de dólares.
Industria: minorista de ropa deportiva.
Esta cadena de tiendas de origen canadiense tiene su sede en Delaware y comenzó vendiendo pantalones de yoga en 1998.
A lo largo de los años la lista Kantar BrandZ Top 100 dió con un modelo que encuentra el valor real de las marcas en base a tres características básicas: significado, diferencia y prominencia.
Robert Way/Getty Images
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Puesto 7. Uniqlo
Aumento del valor de la marca de 2020 a 2021: 88%
Valor de la marca en 2021: 15,443 millones de dólares.
Valor de la marca en 2020: 8,220 millones de dólares.
Industria: vestuario deportivo.
Uniqlo es una marca japonesa que engloba diseño, fabricación y venta de ropa casual y deportiva.
La investigación también considera otros atributos de las marcas: la creatividad, la responsabilidad, el propósito y la confianza.
TonyBaggett/Getty Images
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Puesto 6. Instagram
Aumento del valor de la marca de 2020 a 2021: 100%.
Valor de la marca en 2021: 82,904 millones de dólares.
Valor de la marca en 2020: 41,500 millones de dólares.
Según el estudio, las marcas de productos que se beneficiaron por los cambios del consumidor en la pandemia aumentaron sustancialmente su valor en 2021. La lista Kantar BrandZ Top 100 se publica desde 2006 y es una de las referencias más importantes para entender el valor real de las marcas mundiales.
bigtunaonline/Getty Images
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Puesto 5. Moutai
Aumento del valor de la marca de 2020 a 2021: 103%.
Valor de la marca en 2021: 109,333 millones de dólares.
Valor de la marca en 2020: 53,760 millones de dólares.
“Marcas como Apple y Amazon no solo son las más grandes del mundo en términos de alcance de mercado puro. Ellos también se conectan profundamente con los consumidores”, se lee en el informe Kantar BrandZ Top 100.
undefined undefined/Getty Images
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Puesto 4. Meituan
Aumento del valor de la marca de 2020 a 2021: 119%.
Valor de la marca en 2021: 52,365 millones de dólares.
Valor de la marca en 2020: 23,910 millones de dólares.
Industria: ventas en línea.
Meituan es una plataforma china de ventas minoristas y servicios de entretenimiento, entregas, viajes y otros servicios.
“La base de datos del informe Kantar BrandZ Top 100 incluye información de casi cuatro millones de consumidores sobre sus actitudes y relaciones hacia 18,500 marcas en 512 categorías y en 51 Mercados”, explica la investigación.
SeanWang/Getty Images
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Puesto 3 Pinduoduo
Aumento del valor de la marca de 2020 a 2021: 131%.
Valor de la marca en 2021: 21,732 millones de dólares.
Valor de la marca en 2020: 9,390 millones de dólares.
Industria: consumo y venta minorista.
Pinduoduo es una plataforma tecnológica china centrada en la agricultura. Conecta a los agricultores, distribuidores y consumidores directamente a través de su sistema en línea de compra y venta.
@PinduoduoInc/Twitter
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Puesto 2. TikTok
Aumento del valor de la marca de 2020 a 2021: 158%.
Valor de la marca en 2021: 43,516 millones de dólares.
Valor de la marca en 2020: 16,880 millones de dólares.
Aumento del valor de la marca de 2020 a 2021: 275%.
Valor de la marca en 2021: 42,606 millones de dólares.
Valor de la marca en 2020: 11,350 millones de dólares.
Industria: autos eléctricos.
La compañía de Elon Musk
lidera la industria de los autos eléctricos. Según el informe Kantar BrandZ las cinco marcas más valiosas en 2021 son Tencent, Microsoft, Google, Apple y Amazon.
AdrianHancu/Getty Images
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En video: ¿Un dron para transportar personas? Estudiantes construyen un aparato que podría revolucionar los transportes
El prototipo diseñado por estudiantes puede cargar hasta 132 libras y volar durante 10 minutos; sin embargo, los creadores esperan mejorar su capacidad para que en un futuro pueda servir como taxi o para ayudar a los bomberos a combatir incendios en edificios de gran altura.
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