En Fotos: Las principales empresas que se han sumado al boicot contra Facebook

Este miércoles, más de 500 empresas iniciaron de manera oficial un boicot publicitario con la intención de presionar a Facebook para que establezca una posición más firme contra el discurso de odio, incluido su enfoque permisivo a las publicaciones del presidente Donald Trump. El movimiento ha sido generado por el grupo de defensa Stop Hate for Profit, que mantiene una lista actualizada de las empresas participantes, aunque algunas otras lo han hecho por iniciativa propia.

Por:Univision y Agencias

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Coca Cola Company emitió un comunicado avisando que a partir de este miércoles, la empresa "hará una pausa en la publicidad paga en todas las plataformas de redes sociales a nivel mundial durante al menos 30 días" con la intención de "reevaluar nuestros estándares y políticas publicitarias para determinar si se necesitan revisiones internas y qué más podemos esperar de nuestros socios de redes sociales para eliminar las plataformas de odio, violencia y contenido inapropiado".

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Starbucks, otra de las grandes empresas del planeta y que gasta alrededor de 95 millones de dólares al año en publicidad en Facebook, dijo en un comunicado que harán una pausa en sus campañas publicitarias en redes sociales "mientras continuamos las discusiones internamente, con nuestros socios de medios y con organizaciones de derechos civiles en un esfuerzo por detener la propagación del discurso de odio".

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Un portavoz de Ford Motor Company precisó que "es necesario erradicar la existencia de contenido que incluye discurso de odio, violencia e injusticia racial en las plataformas sociales", para justificar su participación en el boicot.

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A partir del miércoles, 530 empresas se han registrado a la llamada de 'Stop Hate Profit', aunque el número de compañías es más grande debido a las que algunas decidieron hacerlo de forma independiente.

John Nitti, portavoz de Verizon, declaró a CNBC que la compañía suspendería su publicidad en la empresa de Zuckerberg "hasta que Facebook pueda crear una solución aceptable que nos haga sentir cómodos".

Verizon ocupó el puesto 78 en la lista de los principales anunciantes de Facebook en mayo y junio de 2020, gastando casi 1.5 millones de dólares en Facebook.

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Si el boicot dura un mes, se estima que el impacto probable en las acciones de Facebook será de 1 dólar por acción.

Chris Capossela, director de Marketing de Microsoft, dijo que la empresa suspendió todos los gastos publiciatarios en Facebook en mayo pasado "debido a las preocupaciones que teníamos".

En 2019, Microsoft gastó más de 115 millones de dólares en anuncios de Facebook, según la compañía de análisis de publicidad Pathmatics.

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Si las empresas extienden su boicot indefinidamente, el impacto probable sería de 17 dólares por acción, o aproximadamente una disminución del 7%.

Al igual que las otras compañías, Best Buy se unió al boicot hasta que la empresa de tecnología "no tome más medidas significativas" para eliminar el discurso de odio y la desinformación al respecto.

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Levi Strauss & Co se unió al boicot por medio de un comunicado en el que estipuló su "preocupación por el fracaso de Facebook para detener la propagación de la desinformación y el discurso de odio en su plataforma. Creemos que esta inacción alimenta el racismo y la violencia y también tiene el potencial de amenazar nuestra democracia y la integridad de nuestras elecciones".

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A principios de esta semana, Hewlett-Packard dijo que dejaría de anunciarse en Facebook e Instagram hasta que el gigante de las redes sociales tomara medidas contra el discurso de odio. Según los datos de Pathmatics, durante julio de 2019, la compañía de tecnología gastó aproximadamente 4 millones de dólares en anuncios de Facebook.

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Volkswagen anunció que no puede haber tolerancia hacia este tipo de contenidos. "El discurso de odio, los comentarios discriminatorios y las publicaciones que contienen información falsa peligrosa no deben publicarse sin comentarios y deben tener consecuencias", estableció.

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Target anunció el pasado martes que detendría los anuncios en Facebook e Instagram durante el mes de julio. Según las estimaciones de Pathmatics, Target gastó 2 millones de dólares en anuncios pagos de Facebook durante julio de 2019.

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Hersehey's, el fabricante de chocolate, planea reducir la cantidad que gasta en publicidad de Facebook en un tercio durante el resto del año, como parte del boicot. Pathmatics estima que desde julio de 2019 hasta diciembre de 2019, Hershey gastó 14 millones de dólares en anuncios en la red social.

AP

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Aproximadamente, las 100 principales marcas del mundo gastaron aproximadamente 4,2 mil millones en anuncios de Facebook el año pasado, lo que representa alrededor del 6% de los casi 70 mil millones de ingresos publicitarios totales de la compañía en 2019.

Adidas planea retirar publicidad pagada en Facebook e Instagram durante el mes de julio para su marca homónima, así como Reebok, que Adidas adquirió en 2005. Según los datos de Pathmatics, la empresa gastó 700,000 dólares en publicidad paga en Facebook en julio de 2019.

Michael Sohn/AP