Según una investigación de The New York Times, al menos de 75 empresas reciben datos de localización precisa en EEUU, varias compañías rastrean hasta 200 millones de dispositivos móviles y, en algunos casos, la ubicación de los usuarios se actualiza más de 14,000 veces al día. Las empresas de localización analizan los datos para venderlos a anunciantes, pero quienes tienen acceso a la información en bruto podrían identificar a una persona sin su consentimiento.