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La más reciente colección de Y3.

¿Por qué todos visten como si siempre fueran al gimnasio?

¿Por qué todos visten como si siempre fueran al gimnasio?

La tendencia athleisure se apodera la moda y hace que la comodidad se vuelva un costoso mandato.

La más reciente colección de Y3.
La más reciente colección de Y3.

Por: Angélica Gallón S.

Este fin de semana parece ser la ocasión perfecta para sacar esos costosos leggings, esas camisetas de algodón 100% (que aunque hayan costado más de 80 dólares solo lucen como una simple camiseta) y esos tenis que alardean de la mayor tecnología para correr, (aunque nunca hayan asistido a ninguna carrera de atletismo y ni siquiera se hayan exigido trotando en el parque).

El ambiente festivo y deportivo que trae consigo el Super Bowl incrementará sábado y domingo el número de chicas y chicos que por los barrios más hip de Estados Unidos saldrán vestidos como si estuvieran yendo a alguna clase de yoga o spinning aunque, en realidad, simplemente estén usando la tendencia del momento: el athleisure.

La ropa  de Stella MaCartney ahora no solo se usa para ir al gimnasio.
La ropa de Stella MaCartney ahora no solo se usa para ir al gimnasio.

Habrán notado que cada vez más, sin importar la hora del día, un séquito de jóvenes aparecen en los cafés y restaurantes como si no hubieran tenido que ir a trabajar a juzgar por su atuendo de pantalones ajustados de colores escandalosos, zapatillas, camiseta y un largo sacón. Justamente a esa disposición de andar siempre cómodos y muy bien ataviados con las carísimas prendas deportivas del momentos se le ha bautizado como athlerisure. Aquí algunas razones para que se haya apoderado tanta informalidad de la moda.

Alianzas deportivas
Hace algo más de una década, en 2001, el diseñador japonés Yohji Yamamoto, uno de los primeros de oriente que sacudió el mercado occidental, le pidió a Adidas que le prestara unas zapatillas de basketball para usarlas en su desfile. La marca vio en esto no solo una oportunidad de colarse en una de las pasarelas más reseñada por la crítica, sino que le pidió a Yohji que inventaran juntos las zapatillas deportivas que determinarían el futuro. En 2004, después de varios trabajos y acuerdos, nació así Y3, la marca que hoy en día sería la verdadera abuela del athleisure, la tendencia que sacude el mundo de la moda hoy.

Con las colaboraciones que empezaron a hacer las marcas deportivas con diseñadores como Stella McCartney o el brasilero Pedro Lorenzo, y con el incremento de piezas deportivas colándose en las pasarelas de grandes firmas como Rick Owens, -quien hizo toda una colección inspirada en el movimiento y el placer de bailar-,

o de la misma casa Chanel, el mercado del deporte pareció darse cuenta de que tenía un lugar nuevo y muy rentable: la alta moda.

Otra vez los Millennials
Eso sumado a un creciente público Millennials, que odia los logos de la marcas y prefiere invertir en salud y bienestar, y en tanto, en ropa para ejercitarse, antes que en lujos excesivos, dio pie para que marcas masivas como Oysho o H&M se dieran cuenta de que era urgente empezar a desarrollar una línea deportiva.

Express yourself and put a new spin on style in our new dancewear! #HMSport

A photo posted by H&M (@hm) on

Desde entonces, en varios medios, se reporta el auge de leggins que superan los 100 dólares y no hay un solo diseñador por formal e independiente que parezca que no haya sucumbido a la tentación de desarrollar con su marca unos sneakers.

“No es un asunto menor esta tendencia, estamos hablando de un mercado de millones de dólares, un mercado que si bien fue fundado por marcas como Nike y Adidas, compite hoy en el mismo nivel con nuevos jugadores como H&M que se ha movido hacia este campo. Ya incluso en el diccionario de tendencias aparece como una importante y muy consultada palabra, ‘Athleisure’: ropa casual diseñada para ser usada tanto para hacer ejercicio como para uso general. El término se ha hecho popular también para designar un nuevo estilo de vida”, explica Clare Varga, la editora de Active de la compañía analista de tendencias mundiales WGSN en un reporte general sobre la tendencia.

En la colección de 2014 de Chanel los tenis fueron protagonistas.
En la colección de 2014 de Chanel los tenis fueron protagonistas.

Sumado a todo esto, la creciente industria textil que cada vez le pone más desarrollos tecnológicos a sus materiales, parece conspirar también para que este fin de semana de fervor deportivo sean ideales para lucir como si estuviéramos listos para ir al gimnasio aunque prefiramos simplemente ver la tele en casa.

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