5 cosas que los músicos independientes deberían aprender de Taylor Swift

Puede que te guste su música o no, pero no puedes negar que Taylor Swift es la cantante del momento y su disco 1989 vendió más de 80 mil copias la primer semana de su lanzamiento, reuniendo el 22% de todas las ventas en Estados Unidos, en ese período. Para una industria que viene sufriendo de la caída constante en ventas, estas cifras demuestran el impacto de la joven artista.

Si bien contar con un sello discográfico grande, que respalde al artista desde el punto de vista económico y mediático, contribuye al éxito de su trabajo, hay ciertos principios de marketing que Taylor nos enseñó y que pueden ser implementados por los artistas independientes para posicionarse mejor y más rápido en el mercado musical.

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1. Mantener un papel activo en tu propio plan de marketing

¿Sabías que Taylor Swift participa directamente en las decisiones de marketing que involucran a su música? La bella e inteligente rubia no sólo se involucra de forma íntima en las decisiones de marketing más críticas, como el polémico retiro de toda su música de Spotify, también es responsable de varias de las ideas creativas que su plan de marketing desarrolla.

Cuando eres un artista independiente, cada aspecto de tu marketing afecta tu imagen y tu marca. Los artistas indie deben aprender de Swift que es importante mantenerse involucrado en las principales decisiones que construyen su imagen. Esto afectará no solo las ventas, sino también a la manera en que la industria musical y los fans perciben al nuevo artista.

2. Ser un estandarte de causas más importantes

Por ejemplo, la decisión de no formar parte de Spotify, fue una de las maneras en las que Swift mostró su apoyo a causas en las que cree, convirtiéndose en un estandarte de los artistas que luchan por tener un lugar y ser respetados dentro de la industria.

Realmente se convirtió en una vocera de gran valor para los artistas emergentes a los que se les hace creer que las ganancias a partir de la venta de discos bajó estrepitosamente ante la llegada de los servicios de streaming de música. Con 1989, Swift acaparó el 22% de todas las ventas de Estados Unidos, ¿recuerdas? Haters gonna hate.

3. Crear una estrategia única para el lanzamiento del disco

Los artistas independientes deberían seguir la estrategia de Swift de dejar fuera de Spotify su música a la hora de lanzar su trabajo. Sin embargo, la cuestión de si los servicios de streaming de música son buenos para los artistas es un poco más compleja. Swift está en posición de capitalizar esto con objetivos claramente publicitarios, pero en el caso de los nuevos artistas, es poco probable que tengas esta posibilidad.

Aunque esta estrategia habría incrementado las ganancias de Swift, los independientes quizás no deberían cerrarle las puertas a servicios como Spotify, ya que pueden llegar a ser plataformas realmente productivas. 

4. Coordinar muy bien el lanzamiento y la disponibilidad

Es crucial tener una muy buena planificación del lanzamiento de un nuevo disco. Es una parte crítica a la hora de fomentar las ventas. La coordinación que hizo Taylor Swift y su equipo de los materiales de prensa, la disponibilidad física del disco, la publicidad en las redes sociales, el lanzamiento de las canciones en radios y otros medios, así como el evento oficial de lanzamiento.

Todo debe estar coordinado para rentabilizar el impacto del lanzamiento. La noticia sobre no estar en Spotify también fue lanzada estratégicamente, aumentando la expectativa del nuevo material de Swift.

5. Lanzar un primer single con video musical

El lanzamiento del video de Shake it Off se realizó en el mes de agosto, bastante antes de que el álbum sea lanzado al mercado. El video fue promovido intensamente en las plataformas sociales, exceptuando, por supuesto, Spotify, aunque no fue una gran noticia su exclusión, en ese momento.

Para los nuevos artistas crear un video clip para uno de sus singles, presentárselo a los fans y publicitarlo antes del lanzamiento de todo el material discográfico es muy sencillo y económico. Contar con un video es importante porque capta la atención de fans y medios y ya se ha comprobado que es una de las formas más efectivas de presentarse cuando se es nuevo en la industria.

Tip extra: videos originales, creativos y hasta polémicos siempre tienen excelente repercusión. 

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