La belleza ya no es un lujo

Los  más populares  fueron de un costo relativamente bajo:  aplicació n d e b ó tox , de  ácido hialurónico, la depilación definitiva y el peeling químico .  

S egún la Sociedad Internacional de Cirugía Plástica y Estética (ISAPS , por sus siglas en inglés ) , d e  un total de 20 millones de  procedimientos estéticos ,  el   86% fueron  efectuados  a mujeres ,  lo que indica que  las exigencias de belleza siguen, sin duda, pesando más entre  e llas.   Otro dato interesante que revela el estudio es que  Estados Unidos fue  el país que  tuvo  el liderazgo en número  total  de  intervenciones  (15.4%) , seguido de Bras il  (13.9%) , Japón  (3.4%) , Corea del Sur  (4.6%)  y México  (4%) .   

¿Qué revelan estos  dato s ?  ¿Qué  tendencias  apuntan  hacia los próximos años?  

Bótox, tendencia imparable  

Hasta hace  más o menos  20 años, la cirugía estética era un lujo  exclusivo  de celebridades y señoras de cuenta s   muy  abultadas . Sólo ellas  podían pagar un borrador de arrugas , un levantador de senos, un eliminador de celulitis .   

Entonces comenzó la " democratización de   l os deseos y las compras de  lujo"  de la que habla el sociólogo francés Gilles Lipovetsky  en su libro  El lujo eterno.  De la era de lo sagrado al tiempo de las marcas  (Editorial Anagrama) .  De acuerdo con él ,   uno de los analistas más reconocidos de los fenómenos actuales ,   en las últimas décadas  ha nacido   ante nuestros  ojos una nueva cultura premium , que ha permitido el desarrollo imparable  de un semilujo, de menor precio , dirigido a las clases medias.  

Por ejemplo, Clarins ,  MAC , Biotherm   y L’Occitane   figuran entre las casas de belleza que  ofrecen productos y t ratamientos de buena calidad,  precio  medio  y con la sofisticación de las marcas de alta gama.    

Lo que antes era un lujo  

Al mismo tiempo ,  comenzaro n a aparecer opciones  médicas  accesibles   par a  más  gente , como  los tratamientos no quirúrgicos y   los procedimientos ambulatorios, que no implican pagar una noche de hospital ni  honorarios altísimos  de un cirujano y todo su equipo .   

Para muestra , una aplicación de botox se realiza en el consultorio del médico, en pocos minutos y puede costar entre  300 y 600 dólares .  A sí, a demás de las opciones súper exclusivas y, por tanto, carísimas, hoy hay un am plio abanico de posibilidades para  acceder a la bellez a a partir de productos de materiales menos caros, que dan la oportunidad  a   que  un sector más  grande   se "vea bien" .  

Lo que podemos  interpretar  a partir de  esto es que  hemos cambiado mucho .  E n la sociedad  de hoy ,   hombres y mujeres  defendemos nuestro  derecho   a   lucir  bien,   a   comprar  lo que nos  ayude a lograr ese objetivo .  E so   sin importar   si  uno atiende   a diario  la caja   en un supermercado o si  es  la ejecut iva más importante de es a cadena  de  supermercado s .  

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* Julia Santibáñez Escobar. Escritora y editora, además de autora de tres libros, el más reciente de los cuales es el poemario  Rabia de vida  (Editorial Resistencia, 2015). Asimismo, es autora del blog  palabrasaflordepiel.com . Vive en la Ciudad de México.