La venta de superautos se dispara por el ‘consumo de venganza’ y un fabricante se queda sin inventario

El 66% de los adultos en EEUU tiene planeado darse un capricho para celebrar el fin de las restricciones impuestas por la pandemia, pero para muchos, estos caprichos vienen en forma de superautos.

Por:Alvaro Castillo

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Mientras algunos fabricantes de carros aún sienten los efectos de la pandemia, entre estos la escasez global de microchips que ha pausado la producción de ciertos modelos, otros pasan por su mejor momento en ventas. Y es que con la reapertura de la economía, también han aparecido más personas dispuestas a derrochar en artículos discrecionales, incluyendo superautos de lujo con etiquetas que superan los cientos de miles de dólares.

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Según McKinsey & Company, una consultora estratégica global, el 66% de los adultos en Estados Unidos tiene planeado darse un capricho para celebrar el fin de las restricciones impuestas por la pandemia. Un comportamiento al que se le ha acuñado el término de 'consumo de venganza' o ‘gastos de la venganza’ debido a que los consumidores se sienten ansiosos por gastar el dinero acumulado durante el confinamiento.

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En la industria automotriz, Lamborghini sobresale como ninguna otra marca, pues ha llegado al punto en que su inventario de superautos se encuentra casi agotado para lo que resta de 2021. De acuerdo a un informe realizado por Bloomberg, la firma italiana hasta ahora ha vendido unos 10 meses de su capacidad de producción gracias en parte a este comportamiento.

Lamborghini

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Stephan Winkelmann, Director Ejecutivo de Lamborghini, también lo confirmó durante el Milano Monza Motor Show que tuvo lugar hace unos días en Italia: “A pesar del cierre de dos meses debido a la pandemia, Lamborghini terminó el 2020 teniendo el segundo mejor año de su historia”. Un año en el que el fabricante de carros exóticos comercializó unas 7,430 unidades alrededor del mundo.

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Así también, Winkelmann agregó que las entregas de Lamborghini se dispararon en casi un 25% durante el primer trimestre de 2021, estableciendo un nuevo récord para la marca propiedad del Grupo Volkswagen.

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Entre los modelos preferidos por los consumidores se encuentran el Lamborghini Aventador, con un precio inicial de 421,321 dólares, el Lamborghini Huracán, con una etiqueta que arranca en los 214,866 dólares y el Lamborghini Urus, con un precio base de 222,004 dólares.

Lamborghini

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El aumento del tráfico peatonal a los concesionarios de Lamborghini en Estados Unidos también confirma esta tendencia de mayor interés hacia los superdeportivos. Según un reciente estudio realizado por Ben Kaplan, economista capacitado en Harvard, el tráfico peatonal a estos puntos de venta incrementó un 12% comparado a los registros obtenidos previo a la pandemia.

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Si comparamos esta estadística con la de las marcas de autos convencionales, la diferencia es abismal. Kia, por ejemplo, incrementó el tráfico peatonal a sus concesionarios en un 7.13%, mientras que Mitsubishi lo hizo en un 6.54% y Buick en un 6.19%.

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Los consumidores también han tenido un comportamiento similar con otras marcas de lujo. En el caso de Bentley, sus ventas han incrementado un 30% en comparación al mismo período de 2020, que por cierto fue su mejor año en ventas.

Bentley

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Bugatti también se une a esta afortunada lista tras conseguir que el 2020 se convirtiera en su año más exitoso desde que la firma francesa fuera fundada en 1909.

Bugatti

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La única excepción a esta tendencia viene de parte de Rolls-Royce, cuyas entregas cayeron un 26% durante 2020. Sin embargo, las proyecciones de la firma británica para 2021 son más alentadoras debido a la llegada de la nueva generación del Rolls-Royce Ghost.

Rolls-Royce