Se trata de una iniciativa para que los residentes comiencen a devolverle la vida a la ciudad, recorriendo las calles sin los tumultos que generan commúnmente los turistas y ayudando a la reactivación de los negocios. Hasta el momento se estima que se han perdido unos 300,000 empleos en el sector del turismo, una industria que genera alrededor de 45,000 millones de dólares anualmente. Una campaña similar se lleva a cabo en Paris con el lema 'Paris es tuyo'.