El desafío comienza cuando los jóvenes y niños logran ser persuadidos en diferentes redes sociales para agregar un usuario a sus contactos de WhatsApp, Facebook o Youtube, de inmediato comienzan a recibir mensajes de 'Momo', una aterradora muñeca, que les ordena lo que deben hacer bajo amenaza de ser hechizados o incluso hacerles daño a sus familiares, si no cumplen con las pruebas que propone el reto.