La comunicación en la moda y el papel del contenido en internet para decodificar tendencias

La moda, en su esencia, es una forma de comunicación. Transmite mensajes sobre identidad, cultura y pertenencia. Con el advenimiento de Internet y las plataformas digitales, esta narrativa ha experimentado una evolución sin precedentes. El contenido en línea no solo ha transformado la manera en que consumimos moda, sino también cómo la interpretamos y compartimos. En este artículo, exploraremos la dinámica de la comunicación en la moda en la era digital y el papel crucial que juega el contenido en Internet en la formación y diseminación de tendencias .

El cambio del paradigma comunicativo

Históricamente, las tendencias de moda eran dictadas desde arriba por diseñadores y editores de revistas. Sin embargo, con la democratización del acceso a la información y la comunicación que Internet proporciona, hemos observado un cambio de poder. Ahora, los influencers, bloggers y, en realidad, cualquier individuo con una conexión a Internet, pueden influir y dar forma a las tendencias.

Contenido en internet: Reflejo y formador de tendencias

1. Blogs y vlogs: Estas plataformas han permitido que aficionados y expertos compartan sus opiniones, looks y críticas, alcanzando a veces audiencias más amplias que medios tradicionales.
2. Redes sociales: Plataformas como Instagram y TikTok se han convertido en espacios donde las tendencias nacen, se propagan y a veces mueren en cuestión de días o incluso horas.
3. Pasarelas digitales: Con restricciones como las derivadas de la pandemia COVID-19, las marcas han recurrido a mostrar sus colecciones a través de plataformas digitales, permitiendo un acceso más amplio y democrático.
4. La bidireccionalidad de la comunicación

Antes, la moda seguía un modelo de comunicación lineal: desde el creador al consumidor. Ahora, es bidireccional. Los consumidores no solo reciben información, sino que también la generan, influyendo activamente en las decisiones de las marcas y diseñadores. Desafíos de la comunicación digital en la moda

• Saturación de contenido: La vastedad del contenido en línea puede abrumar y dificultar la identificación de tendencias genuinas.

• Autenticidad vs. producción: Con el auge de las redes sociales, surge la pregunta: ¿Es lo que vemos una representación auténtica de la moda o una versión hiper-producida para el consumo digital?

• Velocidad vs. sostenibilidad: La rapidez con la que se adoptan y abandonan las tendencias en línea puede promover la cultura de "usar y desechar", desafiando los esfuerzos por una moda más sostenible.

La comunicación en la moda ha sido revitalizada por el contenido en Internet. Si bien ha democratizado el discurso y ha permitido una participación más amplia, también presenta desafíos que la industria, los comunicadores y los consumidores deben abordar. A medida que navegamos por esta era digital, la clave será equilibrar la innovación con la responsabilidad, garantizando que la moda continúe siendo una fuerza poderosa y positiva de expresión y cambio.

Dani Fernandez Nazer, con una rica experiencia en diseño y una pasión por la comunicación digital, ha sido testigo de los cambios sísmicos en la intersección de la moda y la tecnología. Su análisis ofrece una visión única y matizada de la moda en la era digital.