Tras una denuncia en la plataforma Change.org que acusó que los productos de Trader Joe’s son racistas. La empresa con sede en California cambiará sus leyendas.
Tras acusaciones de racismo, Trader Joe’s dejará de etiquetar productos con polémicos nombres
Los empaques de algunos productos de la cadena se basan en estereotipos como Trader José, un producto orientado para mexicanos, aseguran los promotores del cambio de imagen.
Por:Univision
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La empresa ha seguido el camino de otras empresas como Quaker, que decidió cambiar los nombres de los productos de la marca Tía Jemima.
Según la vocera de la empresa, Kenya Friend-Daniel, el cambio no fue impulsado por la denuncia, sino que ya estaba en proceso con anterioridad, aunque no especificó para qué productos ni desde cuándo se tomó la medida, según el sitio América Retail.
¿Por qué acusaron a Trader Joe’s
?
Según la denuncia pública, este tipo de mercadotecnia perpetúa los estereotipos raciales.
“Exigimos que Trader Joe's elimine las marcas y empaques racistas de sus tiendas. La cadena de supermercados etiqueta algunos de sus alimentos étnicos con modificaciones de "Joe" que oculta una narrativa de exotismo que perpetúa los estereotipos dañinos”, indica el mensaje de los denunciantes.
La publicación acusa a la cadena Trader Joe’s de inspirar la marca en un libro racista ( White Shadows in the South Seas) y en una polémica atracción de parques temáticos (Disneyland Jungle Cruise Ride) que han recibido críticas por romantizar el imperialismo occidental y por fetichizar a los pueblos que no son occidentales.
“El libro, White Shadows in the South Seas es racista porque perpetúa el mito del ‘dios blanco’ y los estereotipos de ‘noble salvaje’”, dice la publicación de los denunciantes.
¿Pero qué ha hecho la marca?
En sus productos, la marca predominante es Trader Joe’s y de ahí hay productos etiquetados como “Trader Ming's”, “Trader José” o “Trader Giotto's”, que se refieren a la comida china, mexicana o italiana, respectivamente.
“La marca de Trader Joe es racista porque exotiza a otras culturas: presenta a ‘Joe’ como el ‘normal’ predeterminado y los otros personajes que quedan fuera de él son ‘Arabian Joe’, ‘Trader José’ y ‘Trader Joe San’”, indica la petición de Change.org.
Hasta el momento más de 3,900 personas se han sumado a la campaña para que Trader Joe’s cambie las leyendas de sus productos en un momento donde las compañías de alimentos están en el ojo del huracán debido a los mensajes políticos que envían.
Un caso reciente en donde la gente se movilizó contra una marca fue el de Goya Foods, ya que su presidente respaldó a Donald Trump en un evento público.
