De acuerdo con el secretario de Turismo de México, Miguel Torruco Marqués, quien recientemente visitó el norte de Texas, la estrategia consiste en dar a "conocer cuáles son los nuevos productos, qué estamos haciendo y hacia dónde vamos". Asimismo, el funcionario hizo énfasis en la importancia de motivar a las personas a visitar los pueblos mágicos del país azteca y habló sobre las problemáticas de la inseguridad y la violencia, pues estas generan desconfianza en la industria turística.