'Efecto duquesas': Meghan Markle es dos veces más valiosa en dinero que Kate Middleton para las marcas de ropa
Investigadores del London Institute of Photography analizaron imágenes de las duquesas en seis cuentas de redes sociales de moda centradas en ellas. El resultado arrojó que Markle demostró ser más valiosa para los diseñadores que Middleton, quien no deja de ser una gran influencia.
Meghan Markle y Kate Middleton marcan tendencia en la moda y en varias ocasiones lo que llevan puesto se agota en las tiendas en cuestión de horas, pero ¿cuánto vale ese efecto?
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Investigadores del
London Institute of Photography analizaron imágenes de las duquesas en seis cuentas de redes sociales de moda enfocadas en ellas y determinaron que el llamado 'Efecto duquesas' tiene un valor de
2,404,891 dólares.
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Según el estudio, Markle demostró ser
la más valiosa para las marcas de moda, ya que su influencia se cuantificó en
1,708,982 dólares.
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En la metodología del estudio se analizaron las publicaciones de las cuentas de Instagram de Vanity Fair, Tatler Magazine y de las versiones británicas de Vogue, Grazia, Elle y Harper's Bazaar.
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A cada seguidor se le otorgó un valor de
$0.42. Los investigadores multiplicaron ese número por cada 'me gusta' en las fotos analizadas. El estudio abarcó publicaciones de este año hasta el pasado 21 de octubre.
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Markle estuvo presente en 281 fotos y consiguió
3,786,577 de 'me gusta' en las cuentas estudiadas. El valor promedio de cada publicación en la que ella apareció cerró en 6,081 dólares.
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La prenda de Markle que obtuvo el mayor valor fue el vestido Grace Wales Bonner con el que fue fotografiada en la presentación de su hijo Archie Harrison. Esa foto obtuvo 657,093 'me gusta' y tuvo un valor de
275,979 dólares.
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La diferencia que Markle obtuvo sobre Middleton fue notable. La duquesa de Cambridge apareció en
161 fotos compartidas en las cuentas de Instagram analizadas.
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La esposa del príncipe William consiguió 1,656,926 'me gusta', los cuales arrojaron
un valor de 695,908 dólares. El valor promedio de cada publicación en la que apareció Middleton quedó en
4,322 dólares.
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El
atuendo con el mayor valor para la duquesa de Cambridge fue el que vistió en el Royal Ascot en junio pasado. Se trató de una pieza de Elie Saab que complementó con un sombrero Philip Treacy. La foto obtuvo 167,044 'me gusta' y terminó con un valor de
70,158 dólares.
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El investigador principal del proyecto, Damon Culbert, dijo al
Daily Mail: "Como es el primer año completo de Meghan como duquesa y el año en que
nació su primer hijo, no es sorprendente que haya estado en el centro de atención con mayor frecuencia".
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"Ha podido presentarse muy bien
eligiendo marcas éticas y una combinación de diseñadores estadounidenses y británicos", dijo.
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"Pero lo interesante es que, a pesar de esto, el amor de la gente por Kate y
su moda sigue siendo fuerte: su atuendo más querido llegó a las 10 publicaciones principales dos veces, incluso superando la publicación de Vanity Fair de la primera foto de Meghan, Harry y Archie", explicó el investigador.
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"El
mundo de la moda está profundamente involucrado con la realeza y esto, a su vez, puede influir en los hábitos de compra del público", agregó.
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