Si una mujer estadounidense promedio tiene 30 trajes para usar en el mes -a diferencia de unas décadas atrás en donde el promedio era de nueve piezas-, si una familia americana gasta, según Forbes, $1,700 dólares anualmente en ropa y si, según el documental The True Cost, compramos hoy 400% más prendas de vestir que hace 20 años, hay que preguntarse ¿a dónde va a parar toda esa ropa que mes a mes desechamos de nuestro clóset para reemplazar por otra nueva y barata?
¿Podrá la canción de M.I.A. ayudar a recolectar mil toneladas de ropa usada?
La cantante se ha juntado con H&M en una campaña que busca recoger en todo el mundo prendas usadas para reciclarlas. Los expertos calculan que en EEUU cada persona arroja a la basura 70 libras de ropa al año.
Imágenes de la campaña de H&M con la cantante M.I.A. para reciclar ropa
Imagen Cortesía H&M
La campaña entre H&M y M.I.A. busca recoger más de mil toneladas de ropa usada.
Imagen Cortesía H&M
Si la pregunta es incómoda para los consumidores, lo es también para las tiendas productoras que han llegado incluso a lanzar más de 15 colecciones al año, cuando antes e históricamente solo hablábamos de dos cambios de temporada.
Quizás por eso en un acto colectivo de contrición, marcas de fast fashion como H&M han decidido unirse activamente a crear iniciativas como World Recycle Week , ( La semana global del reciclaje) en la que han convocado a todos los amantes de la ropa a que lleven sus trapitos viejos -o no tan viejos pero que ya no usan- para juntar más de mil toneladas de ropa en 3.600 tiendas de todo el mundo. Ropa que no se convertirá en basura sino de la que extraerá fibras que sirvan para hacer nuevas piezas.
El lanzamiento de su campaña, activa del 18 al 24 de abril, fue lanzada de la mano de la cantante siempre beligerante y políticamente incorrecta M.I.A, quien más que haberle vendido el alma al diablo -juntándose con unos de los gigantes del retail de la moda-, ha decidido unirse a una campaña que hace sentido para ella.
“Regeneremos, regeneremos esta nación, porque esta generación reúsa”, canta la artista radicada en Londres mientras posa encima de una pila de prendas dobladas que casi superan el alto de los edificios.
Aunque es cierto que el problema de la basura generada por la ropa sería más efectivo de afrotnar con una desaceleración de consumo -criterio que va completamente en contravía de H&M- es innegable que en la medida en la que la cultura popular se apropie de estas luchas y consignas va a ser más fácil que los consumidores creen una conciencia con respecto a los desperdicios que generan sus ropas.
Además, según la Agencia para la protección del ambiente de Estados Unidos, reciclar los textiles es uno de los grandes problemas ambientales una vez que estima que una persona arroja 70 libras (35 kg) al año.
Pero no solo cantando la canción Rewear it, de M.I.A. y yendo a las tiendas depositar la ropa vieja se logra que esta generación, más comprometida con los asuntos del ambiente, cambie las maneras como se hacen las cosas. Las tiendas de segunda mano, las páginas online de trueque de ropa y la compra inteligente que hace que una pieza dure décadas en el armario son otras maneras no tan promocionadas, pero igual de efectivas de "Regenerar".
Lea también: