A través de un portal de internet en construcción y redes sociales, Alejandrina Gisselle Guzmán empezó a promocionar los productos que pondrá a la venta. La hija de Joaquín Guzmán Loera dice ser la dueña de la marca registrada. Según la Base Mundial de Datos sobre Marcas, varios empresarios en países como EEUU, Dinamarca, Francia y Filipinas han reclamado la propiedad del nombre y solo cuatro lo han logrado.