La marca, de propiedad de Alejandrina Guzmán Salazar, se dio a conocer inicialmente por internet, pero fue el 16 de julio en Guadalajara, Jalisco, que se inauguró la tienda 'El Chapo 701'. Las prendas y accesorios están inspirados en los gustos del narcotraficante, desde los colores hasta la tela con hilos de plata y oro.