Mucho se ha hablado sobre el poder que traen los medios sociales a las campañas electorales y la influencia que estos mismos tuvieron sobre la comunidad latina en las recientes elecciones presidenciales en Estados Unidos.
El efecto de los medios sociales sobre las campañas electorales
“El arte de los medios sociales es buscar el balance correcto de interacción con el público. Y eso, en política, es particularmente importante”.
Por:José Aristimuño
Imagen Getty Images
Las costumbres de los más de 57 millones de latinos que residen en Estados Unidos divergen de acuerdo a la región de donde provengan y sus hábitos se modifican constantemente.
Aunque la mayoría de ellos buscan en gran parte lo mismo –trabajo estable, salario digno, buena educación para sus hijos, el seguro de salud asequible– la realidad es que son culturalmente distintos.
Dependiendo del país de origen –México, Venezuela, Colombia, etc– hay diferencias en términos de qué tipo de comidas les gusta, que programas de televisión disfrutan o que música les gusta escuchar.
“Al decir esta noche mis últimas palabras en el noticiero, me quedé pensando en todo lo que me queda por delante. Después de todo, los periodistas nunca se retiran. Estamos condenados toda la vida a perseguir noticias, a perseguir lo nuevo”. <br/>
“El reto de la serie era, en el mejor de los casos, complementar al libro y dar una visión, entre millones, de cómo era la vida en Macondo. Y lo logra. Agradezco las narraciones tomadas íntegramente del libro y las magníficas actuaciones marcadas por las páginas más que por las improvisaciones”.
<b>“</b>En la cabeza de Trump todo conspira para demostrar su poder. Ganó la elección y el voto popular, se desvanecen los juicios en su contra, y legalmente se siente protegido para hacer lo que se le pegue la gana. Se siente en el tope. Es en este contexto que Trump amenazó con la imposición de aranceles contra México, Canadá y China”.
<i>“Duele pero hay que decirlo: en México nadie sabe cómo detener la violencia. Si lo supieran, ya lo hubieran intentado. Lo que hemos visto desde la época de Felipe Calderón, cuando se declaró la guerra contra los narcos, son distintos experimentos -todos fallidos- para enfrentar la violencia”.</i>
<i>“Causarán un daño irreparable a miles de familias y a la economía estadounidense. No se trata de expulsar a los indocumentados sino de integrarlos a este país. Sería mucho más barato y efectivo. Pero Trump y sus asesores solo se oyen a sí mismos”.</i>
“Hay mucho que negociar antes que Trump tome posesión el 20 de enero. Pero el peligro de deportaciones masivas, aranceles y hasta de operaciones militares en su territorio ha puesto en alerta a la nueva presidenta de México. Sheinbaum y Trump ya hablaron y se dijeron esas cosas huecas que se dicen los presidentes por teléfono”.
“La realidad es que cada vez hay más votantes latinos. Este año hay 36.2 millones de hispanos elegibles para votar, casi cuatro millones más que en 2020, según el centro Pew. Y aunque no todos van a salir a votar, los que lo hagan serán suficientes para definir quién será el próximo presidente o presidenta de Estados Unidos”.
“Gane quien gane la elección en Estados Unidos, las cosas van a empeorar para los recién llegados. Los inmigrantes son el enemigo perfecto en esta campaña electoral. Son muy vulnerables, lo dejaron todo en su país de origen y no se pueden defender de los ataques injustificados de los políticos que solo quieren ganar votos”.
"En este caso, nos toca apuntar y corregir todas las mentiras que Trump ha dicho -y que sigue diciendo- sobre los inmigrantes, sobre la insurrección del 6 de enero del 2021 y sobre todos los esfuerzos ilegítimos por negar los resultados de las elecciones del 2020. Las democracias mueren, primero, desde dentro".
"A los 14 años, vi a mi familia y a mi comunidad y me dije: hay un futuro mejor para nosotros; podemos progresar y las cosas pueden mejorar. Todo lo que hago y lo que soy tiene sus raíces en mi comunidad latina, y me llena de humildad poder llegar a representar a nuestra comunidad en el Senado. Es un deber que asumiré con orgullo y mucho honor." Read this content in <a href="https://www.univision.com/univision-news/opinion/por-la-familia-todo-ruben-gallego-on-running-to-be-arizonas-first-latino-senator" target="_blank" link-data="{"cms.site.owner":{"_ref":"00000147-f3a5-d4ea-a95f-fbb7f52b0000","_type":"ae3387cc-b875-31b7-b82d-63fd8d758c20"},"cms.content.publishDate":1726508152821,"cms.content.publishUser":{"_ref":"0000017b-d1c8-de50-affb-f1df3e1d0000","_type":"6aa69ae1-35be-30dc-87e9-410da9e1cdcc"},"cms.content.updateDate":1726508152821,"cms.content.updateUser":{"_ref":"0000017b-d1c8-de50-affb-f1df3e1d0000","_type":"6aa69ae1-35be-30dc-87e9-410da9e1cdcc"},"link":{"target":"NEW","attributes":[],"url":"https://www.univision.com/univision-news/opinion/por-la-familia-todo-ruben-gallego-on-running-to-be-arizonas-first-latino-senator","_id":"00000191-fbe7-dddd-a5f7-ffef61bf0000","_type":"ff658216-e70f-39d0-b660-bdfe57a5599a"},"linkText":"english","_id":"00000191-fbe7-dddd-a5f7-ffef61bb0000","_type":"809caec9-30e2-3666-8b71-b32ddbffc288"}">english</a>.
Es aquí donde los medios sociales juegan un papel muy importante. Con plataformas como Facebook y Twitter, y a partir de la base de datos claramente segmentada –para lograr que el mensaje llegue diáfano–, se fragmenta la información por grupos. Eso la hace más selectiva y con mucho más alcance, pues se crea un espíritu de coincidencia que concluye generalmente en la aceptación del mensaje.
Los micro objetivos (en inglés microtargeting) permiten alcanzar a las personas con anuncios basados en sus características individuales –sexo, edad, hobbies, música que escuchan, libros que leen, compras que hacen en internet y muchas más– lo que facilita el alcance de los objetivos perseguidos.
El arte de los medios sociales es buscar el balance correcto de interacción con el público. Y eso, en política, es particularmente importante. Poca interacción disminuye el interés de los votantes y demasiada interacción puede destruirlo. Quien lograr colocar el fiel de manera equilibrada gana la partida.
En términos de la participación del voto latino en la última campaña presidencial en los Estados Unidos, ese objetivo se logró. La conjunción de organizaciones latinas no gubernamentales, asociaciones sin fines de lucro, compañías, comunidades y páginas web en español con agencias digitales prestigiosas –con trayectoria y experiencia suficiente para organizar ordenar la información y luego proyectarla sobre los diferentes sectores de manera audaz y certera– fue fundamental para llevar a más de 13 millones de votantes latinos a las urnas.
Las campañas electorales tienen acceso a una cantidad casi ilimitada de datos y los estrategas políticos han logrado estudiar tendencias de comportamiento e interacciones humanas, además contar con la información demográfica de su público.
Con esto en mente, es preciso que las campañas electorales, sin importar país, partido, o popularidad del candidato, utilicen los medios sociales como un arma política que permite que cualquier mensaje llegue a millones de personas.
La tendencia ha ido virando, en particular, hacia el video en vivo. Plataformas como Snapchat, Facebook Live, Instagram Live y Periscope permiten que cualquier candidato o campaña transmitan en vivo sus actividades a millones de seguidores en solo segundos.
Con la comunicación en tiempo real, la potencialidad es inmensa y las posibilidades son casi infinitas. Ahora que el mundo está más conectado que nunca, los medios sociales y las estrategias digitales deben ser utilizadas de una manera eficaz e inteligente. No hacerlo es retrotraer la historia pasada. Los cambios son de instante en instante. No hay grises.
Nota: La presente pieza fue seleccionada para publicación en nuestra sección de opinión como una contribución al debate público. La(s) visión(es) expresadas allí pertenecen exclusivamente a su(s) autor(es) y/o a la(s) organización(es) que representan. Este contenido no representa la visión de Univision Noticias o la de su línea editorial.
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