“Nunca había hecho algo así”: bandas tocan entre mangos y aguacates en supermercado latino viral

New Castle, DELAWARE.- Entre cajas de mangos, plátanos marcados a 79 centavos y clientes que seguían llenando sus carritos de compra, una banda de pop alternativo bilingüe tocaba frente a una fila improvisada de espectadores en el norte de Delaware.

No era un festival ni un escenario patrocinado por una disquera. Era el pasillo de frutas y verduras de Fiesta Fresh Market, un supermercado latino de New Castle que comenzó organizando pequeños conciertos para atraer clientes y terminó convirtiéndose en un fenómeno viral seguido por decenas de miles de personas en redes sociales.

La escena ocurrió el 26 de abril, durante una nueva edición de las sesiones “Mercadito”, una serie mensual de conciertos acústicos organizada dentro de la tienda familiar ubicada en el área metropolitana de Filadelfia.

Mientras algunos clientes se detenían a grabar con sus celulares, otros seguían haciendo mercado entre piñas, aguacates y bolsas de tortillas. Sobre la banda colgaban piñatas gigantes y luces fluorescentes de supermercado, lejos de los escenarios tradicionales de la industria musical.

“Nunca había hecho algo así y, de hecho, crecí comprando en tiendas como esta. Así que poder tocar en una es una locura”, dijo Kevin Gonzalez, vocalista principal de Luna Luna, la banda bilingüe de indie pop que encabezó una de las presentaciones más recientes del proyecto.

Una plataforma musical viral

Lo que comenzó como una idea entre amigos se transformó en una plataforma musical que hoy atrae artistas emergentes de distintos estados y pone a New Castle, Delaware, dentro de conversaciones culturales que normalmente ocurren en ciudades como Nueva York, Los Ángeles o Austin.

José Luis Aguilar García, copropietario de Fiesta Fresh Market, conoce bien los dos mundos que hoy conviven en el supermercado: la música y la comida.

Nació en México y creció literalmente junto al lugar donde décadas después abriría el negocio familiar.

Desde adolescente trabajó en mercados agrícolas y tiendas de comestibles. Paralelamente desarrolló una carrera en fotografía y video mientras producía música regional mexicana, incluyendo mariachi, banda y corridos tumbados.

“Organizábamos muchas quinceañeras, bodas y ese tipo de eventos. La música siempre fue algo que quise hacer por pasión, pero especialmente aquí en Delaware, no existe una industria para eso”, explicó García.

La idea del supermercado-concierto tomó forma después de que DannyLux, uno de los artistas vinculados a su sello discográfico, fuera invitado en 2023 a participar en los Tiny Desk Concerts de NPR.

García observó cómo un formato íntimo, grabado en una oficina y lejos de un escenario convencional, podía generar conexión con millones de personas en internet.

Con las ganancias que dejó la producción musical de DannyLux, García abrió Fiesta Fresh Market en 2024 junto a su padre y su hermana. Tiempo después decidió mezclar ambas partes de su vida: el mercado latino y la música en vivo.

Las sesiones "Mercadito"

“Estamos organizando una de nuestras sesiones mensuales de Mercadito que realizamos aquí en la tienda”, explicó García durante uno de los conciertos más recientes.

Al principio, convencer músicos para tocar dentro de un supermercado no fue sencillo. García recuerda que muchos artistas no entendían cómo podía funcionar un concierto entre cajas registradoras y estanterías de frutas. Pero la propuesta comenzó a circular en TikTok e Instagram y rápidamente ganó atención.

“Nuestra experiencia al volvernos virales en internet… sinceramente no nos lo esperábamos”, contó García.

“Empezó como un proyecto por afición con un par de amigos que trabajan en la discográfica. Y cuando empezamos a ver que tenía repercusión en TikTok, fue realmente emocionante”.

Con el paso de los meses, las sesiones de Mercadito dejaron de ser exclusivamente un espacio para música regional mexicana. Hoy pasan por el supermercado artistas bilingües, bandas de indie pop, músicos alternativos y propuestas acústicas que encuentran en el lugar una audiencia distinta a la de los circuitos tradicionales.

“Me pareció muy interesante que, sin importar quién fuera el artista que estuviera tocando, la gente se reuniera para escucharlo”, dijo García.

Ese interés empezó a viajar fuera de Delaware. Luna Luna, banda que ha sido reseñada por medios como Billboard y Rolling Stone, llegó al supermercado después de escuchar del proyecto en redes sociales. Lo mismo ocurrió con Jackson Laird, otro de los músicos invitados.

“Me enteré por mis agentes. Me hablaron de un supermercado en Delaware que organizaba pequeños eventos tipo mostrador y me llamó la atención de inmediato”, contó Laird. “Así que los busqué en Instagram”.

Para él, la viralidad no era necesariamente lo importante. Lo que le interesó fue la idea de tocar en un lugar donde la música aparece en medio de la rutina cotidiana.

“Creo que fue la idea lo que me llamó la atención y me despertó el interés. No buscaba necesariamente actuar en una plataforma solo porque hubiera tenido momentos virales. Simplemente pensé que era algo interesante”, explicó.

“Me encanta formar parte de proyectos originales y novedosos. Cuando me enteré de esto, se convirtió en una prioridad absoluta para mí”, agregó.

¿Cómo es un concierto en un supermercado?

La dinámica del lugar rompe con la lógica habitual de un concierto. Mientras los músicos tocan, hay personas escogiendo verduras, niños caminando junto a los carritos y clientes que llegan sin saber que habrá una presentación en vivo. Otros, en cambio, ya visitan la tienda específicamente para ver a las bandas.

“Sí, cuando lo vi, me dieron ganas de apoyar a los artistas locales y a los artistas menos conocidos que vienen a dar conciertos. Y también de apoyar a los supermercados locales”, contó Ayana Terán, una de las asistentes.

Terán explicó que conoció el proyecto por internet y que desde entonces empezó a hacer compras allí regularmente.

“Sí, vine hoy en realidad para ver los espectáculos, pero empecé a comprar aquí desde que me enteré de ellos en internet”, dijo. “Así que también estoy aquí para hacer la compra al final”.

La mezcla entre supermercado y escenario es precisamente lo que más llama la atención entre quienes descubren el proyecto.

“Es una idea realmente novedosa la de hacer espectáculos en vivo en un supermercado. Nunca había oído hablar de algo así ni lo había visto en ningún otro sitio”, agregó Terán.

Para Kevin Gonzalez, vocalista de Luna Luna, parte del impacto tiene que ver con la memoria cultural de muchos jóvenes latinos en Estados Unidos. Aunque hoy toca en escenarios y festivales, reconoce que el ambiente del supermercado le resultó familiar desde el primer momento.

“Como banda solemos tocar en salas de conciertos, quizás en algún estudio, pero nada como esto”, explicó. “Ver a la gente simplemente haciendo compras y viviendo su vida normal mientras nosotros actuamos aquí, es genial”.

Gonzalez nació en Colombia y se mudó a Texas cuando tenía seis años. Esa experiencia, dijo, le permitió entender rápidamente por qué tantos seguidores se conectan con el proyecto. Para muchos hijos de inmigrantes, supermercados como Fiesta Fresh Market forman parte de recuerdos familiares asociados con idioma, comida, música y comunidad.

Comunidades hispanas en New Castle

Ese contexto ayuda a explicar por qué el proyecto encontró eco en el norte de Delaware. Aunque el estado rara vez aparece en conversaciones sobre industria musical, el condado de New Castle concentra una de las c omunidades hispanas de mayor crecimiento en la región.

En sectores cercanos a Wilmington, Bear y New Castle, los residentes latinos representan entre el 15% y más del 25% de la población dependiendo del vecindario.

En la zona conviven comunidades mexicanas, puertorriqueñas, centroamericanas y sudamericanas que han transformado corredores comerciales enteros alrededor de la Ruta 13.

Allí, supermercados, barberías, panaderías y restaurantes funcionan también como puntos de encuentro social.

Fiesta Fresh Market terminó ocupando además otro papel, el de espacio cultural improvisado para hacer conciertos entre aguacates, piñas y cajas registradoras.

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