Con las ofertas navideñas, grandes almacenes de cadena pudieron hacer ventas significativas a pesar de la pandemia. Sin embargo, los pequeños comercios, que han sido los más impactados por la crisis sanitaria y por la modalidad de venta por internet, hacen hasta lo imposible para sobrevivir. Por ello, se han iniciado varias campañas para que los neoyorquinos apoyen a los emprendedores locales con el fin de ayudarlos a superar los problemas económicos.