Adriana Aristizábal, vocera de NYC & Company, explica que la campaña tiene tres partes. La primera, llamada 'Stay Well NYC', busca que los neoyorquinos se cuiden y no bajen la guardia frente al covid-19. La segunda es una invitación para que los habitantes de la Gran Manzana disfruten una exhibición de arte callejero que fue creada por 50 artistas emergentes.