El gobierno local y NYC & Company se unieron para lanzar campañas que ayuden a recuperar la industria del turismo a través de estrategias de marketing. La portavoz del proyecto, Adriana Aristizábal, explica que la primera es 'El despertar de Nueva York' y que con ella buscan promover que los neoyorquinos inviten a sus amigos y familiares que viven en otros estados a visitar la ciudad y consumir lo local.