Influencers, TikTok y apuestas deportivas: el papel de las redes sociales en la nueva generación de apostadores

Miami, FLORIDA.- Las apuestas deportivas están viviendo un auge que ha transformado a la audiencia que vive con emoción cada segundo de la cercanía con su deporte favorito gracias a la tecnología, y también l a manera en que se consumen y promocionan las apuestas deportivas en línea.

Las redes sociales, especialmente plataformas como TikTok e Instagram, se han convertido en algo fundamental para atraer a una nueva generación de apostadores, todo a través de creadores de contenido que superan miles de views y seguidores.

Hoy es cada vez más común encontrar influencers deportivos que comparten pronósticos, análisis y tips de apuestas, y están creando comunidades digitales que mezclan entretenimiento, deporte y dinero. Sin embargo, este fenómeno también viene con importantes retos legales y regulatorios en el juego en línea, especialmente cuando hablamos de juego responsable.

“Las redes sociales permiten una interacción directa y altamente segmentada que no existe en la publicidad tradicional”, explica a UNIVISIÓN George Daniel, abogado especializado en deportes y medios (Sports and Media Attorney), del despacho Daniel Ebeling Maccia & Cohen.

“A diferencia de los anuncios en televisión, que llegan a una audiencia muy amplia, el contenido de los creadores se siente más cercano y auténtico para el usuario, en comparación con la publicidad convencional”, expresa.

A través de historias personales, transmisiones en vivo y análisis informales, los influencers presentan las apuestas como parte natural de la experiencia deportiva.

Sin embargo, esto viene con una preocupación relacionada a la legalidad del contenido, pero según Daniel, la mayoría de los creadores patrocinados son conscientes de que su contenido está dirigido a personas en edad legal para apostar.

“En la mayoría de los estados la edad mínima es de 21 años, aunque en algunos es de 18. Si los legisladores permiten legalmente apostar a los 18, las empresas van a dirigir su marketing hacia ese grupo”, señala el especialista, quien añade que el contenido patrocinado suele incluir mensajes de juego responsable y cumplir con las regulaciones de la Comisión Federal de Comercio (FTC).

Desafortunadamente, la línea entre entretenimiento y promoción de apuestas no siempre es clara, pero para el experto, la clave está en la transparencia ya que considera que el contenido debe ser claro y responsable, pues ha estado presente en medios de comunicación desde hace décadas.

La diferencia hoy es la velocidad y el alcance global de las redes sociales, donde un solo video puede viralizarse en minutos y llegar a millones de usuarios. Además, se espera que el Mundial de Futbol 2026 genere todavía más interés en las apuestas deportivas.

Uno de los mayores desafíos es que las regulaciones no avanzan al mismo ritmo que el marketing digital. En Estados Unidos, las leyes federales y estatales compiten contra las redes sociales a nivel global. “Muchos estados todavía no permiten las apuestas deportivas legales. La industria se beneficiaría de un marco regulatorio más uniforme”, afirma Daniel.

Por ejemeplo, a diferencia de otros estados, el juego online en Florida opera bajo un esquema particular. Actualmente, Hard Rock Bet es la única plataforma de apuestas deportivas con licencia, en el marco del acuerdo entre el estado y la Tribu Seminole de Florida. Esto significa que toda apuesta deportiva legal debe realizarse a través de plataformas operadas por la Tribu o en asociación con ella, incluso cuando se hace en línea.

Es por eso que empresas como Meta y YouTube han comenzado a implementar políticas más estrictas, como certificaciones para creadores, restricciones de edad, límites en el targeting y prohibición de afirmaciones engañosas como las “ganancias garantizadas”.

Juego responsable en las apuestas en línea

Para los expertos, reforzar los mensajes de juego responsable es indispensable . Aunque muchas empresas ya los incluyen en su contenido patrocinado, Daniel considera que hacerlos obligatorios sería un paso positivo.

“Los mensajes responsables y las restricciones en la segmentación son medidas de sentido común que ayudan a proteger a los usuarios sin afectar la libertad de expresión”, concluye.

Frente a las apuestas deportivas debes tener en cuenta que tu juego siempre debe ser responsable. Es por eso que Hard Rock Bet también ofrece herramientas que te pueden ayudar a mantener un juego responsable como el límite de depósito, alertas de tiempo en la aplicación y opciones de autoexcluirse.

Puede consultar también al National Council for Problem Gambling llamando al 1-800-522-4700 o mensaje de texto al 1-800-522-4700 o al chat ncpgambling.org/chat o a Florida Council on Compulsive Gambling llamando al 888-ADMIT-IT.