En esta entrevista, Leandro Pettersen, director comercial y de marketing de la Asociación del Fútbol Argentino, explica cómo la Selección Argentina pasó de ser campeona del mundo a convertirse en una de las marcas deportivas más atractivas del planeta, con más de 100 alianzas comerciales activas. Hablamos del crecimiento exponencial de la Marca AFA, la llegada de nuevos patrocinadores globales —incluido el reciente acuerdo con Lexar, anunciado en el marco del CES 2026 en Las Vegas—, el rol de la tecnología y los creadores de contenido, la expansión internacional en mercados clave como Estados Unidos y la estrategia comercial rumbo al Mundial 2026, en una conversación que revela cómo hoy el fútbol también se gana fuera de la cancha.