Mitras como las del Papa durante el juego de los Chicago White Sox: las nuevas formas de atraer a los aficionados

Chicago se volvió loco por las mitras papales de los White Sox: la promo, inspirada en el Papa León XIV, muestra cómo un obsequio puede disparar filas, reventa y boletos en MLB.

Por:N+ Univision

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En el juego del martes por la noche en el Guaranteed Rate Field, los Chicago White Sox entregaron gorras con forma de mitra papal a los 38,113 asistentes, una promoción inspirada en el papa León XIV, oriundo de Chicago y seguidor del equipo.

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La iniciativa coincidió con una tendencia de promociones y obsequios en las Grandes Ligas que, según AP, ha acompañado un promedio de 29,618 aficionados por partido en la temporada hasta los juegos del martes, la cifra más alta para una temporada completa desde 2017.

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La mitra papal con el logo del equipo al centro se distribuyó a quienes ingresaron al estadio en una noche en la que Chicago perdió 5-4 ante los Cincinnati Reds.

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En el parque se colocaron carteles con referencias al tema, y se incluyeron actividades protocolarias ligadas a la promoción.

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Brooks Boyer, director de ingresos y marketing de los White Sox, el enfoque detrás de estas dinámicas. “Siempre hemos procurado que nuestros obsequios sean algo que sabemos que la gente usaría, llevaría o valoraría, porque le añade valor a la entrada”, dijo. “No hemos hecho artículos que representen la imagen del Papa León… no lo haríamos sin el permiso del Vaticano”. Señaló que el equipo fue “muy cuidadoso” al considerar sensibilidades.

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La asistencia total del club en la temporada llegó a 1,460,383, superando el total de 1,445,738 registrado en todo 2025.

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En paralelo, la MLB ha visto un repunte de público en 2026 y que, aunque cambios como el reloj de lanzamiento han sido asociados a ese crecimiento, las filas y la reventa de artículos promocionales también reflejan impacto en la demanda.

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De acuerdo con AP, las figuras cabezonas continúan como un formato recurrente, pero los clubes han ampliado el tipo de artículos para generar interés.

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También aparecieron anuncios de artículos promocionales en eBay tras los juegos.

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Desde la perspectiva de marketing, Meagan Hermosillo, directora de marketing y promociones de los Arizona Diamondbacks, dijo: “Para nosotros, no podemos hacer una figura cabezona estándar ni nada común. Tiene que tener algún factor único si queremos que tenga impacto”.

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