Sorry Angels: confirman cancelación del icónico Victoria's Secret Fashion Show

La compañía confirmó la cancelación del tradicional desfile anual de lencería que desde 1995 fue punta de lanza para consolidar las carreras de afamadas modelos como Gigi Hadid, Shanina Shaik y Heidi Klum, entre otras. El cambio de consumo de las audiencias y un bajo impacto en las ventas son algunas de las razones que condujeron a la decisión.

Por:Univision

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Cuatro meses después que la modelo Shanina Shaik filtró la noticia, este miércoles 21 de noviembre se confirmó que el Victoria's Secret Fashion Show fue cancelado.

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L Brands, compañía propietaria de la marca de lencería, dio a conocer la decisión a través de una conferencia telefónica con analistas financieros, informó Fortune.

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"Nos comunicaremos con los clientes, pero no habrá nada similar en magnitud al desfile de modas", dijo Stuart Burgdoerfer, director financiero de la compañía.

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El ejecutivo elogió el espectáculo por ser un "logro de marketing notable", pero señaló que el evento realmente no tuvo un impacto en las ventas a corto plazo.

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Añadió que la decisión fue parte de un movimiento para " evolucionar el mensaje" de la compañía.

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"A medida que los tiempos cambiaron a lo largo de los años en términos de la emisión del desfile de modas, ¿vimos un impacto material específico en términos de una respuesta de ventas a corto plazo por la emisión del desfile de modas? Como asunto general, la respuesta a esa pregunta es no", dijo el ejecutivo.

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Fortune informó que las ventas de la marca cayeron un 7% en el último trimestre. El año pasado, en ese mismo periodo, la caída fue solo del 2%.

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Las versiones de la cancelación del emblemático desfile, que se transmitía por televisión alrededor del mundo, comenzaron meses atrás.

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El pasado 30 de julio, uno de los Ángeles de Victoria's Secret, Shanina Shaik, dijo al medio australiano The Daily Telegraph que el show no se realizaría este año: "Desafortunadamente, el desfile de Victoria's Secret no tendrá lugar este año", aseguró la modelo australiana de 28 años.

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En mayo pasado, CNBC dio a conocer que Leslie Wexner, CEO de L Brands, escribió un memorando en el que se dio a conocer que el famoso desfile podría presentar cambios.

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" Debemos evolucionar y cambiar para crecer. Con eso en mente, hemos decidido repensar el tradicional desfile de moda de Victoria's Secret. En el futuro, no creemos que la televisión sea la adecuada. En 2019 y más allá, nos estamos enfocando en desarrollar contenido emocionante y dinámico y un nuevo tipo de evento", se presentó en el escrito.

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CNBC reportó en febrero pasado que el show tuvo su peor registro de audiencia en televisión en 2018, con 3.3 millones de televidentes, lo cual contrasta con 2011, cuando alcanzó 10 millones.

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El evento presentó a algunas de las modelos más cotizadas de la industria en sus 23 años de historia, entre ellas Bella Hadid y Heidi Klum (foto).

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El último desfile, que se grabó en noviembre de 2018, contó con la participación de estrellas del modelaje como Winnie Harlow, Gigi Hadid, Kendall Jenner (foto) y Alexina Graham.

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El primer Victoria's Secret Fashion Show se celebró en el Hotel Plaza de la ciudad de Nueva York en 1995 con figuras como Angelika Kallio (foto) y Leilani Dowding.

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Alessandra Ambrosio fue otro de los rostros más recordados de esta pasarela que presentaba lo último en lencería y también contaba con invitados musicales.

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Algunas de esas estrellas fueron Lady Gaga, Bruno Mars y The Weeknd, quienes participaron en la edición de 2016 en París.

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Entre bajas ventas y declive en audiencia, el desfile también se vio involucrado en algunas polémicas. En noviembre del 2018, Ed Razek, director de marketing de la marca, dijo a Vogue que el show no era un espacio para modelos de tallas grandes, ni transexuales: "No. No, no creo que debamos (tener transexuales o mujeres de tallas grandes). Porque el espectáculo es una fantasía".

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Las declaraciones provocaron fuertes críticas hacia la marca y Razek se disculpó: "Mi comentario con respecto a la inclusión de modelos transgénero en el Victoria's Secret Show fue insensible. Me disculpo".

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Aunque el desfile consolidó carreras de grandes figuras del modelaje, algunas de esas estrellas han criticado el show. En julio pasado, la modelo Karlie Kloss declaró: "La razón por la que decidí dejar de trabajar con Victoria's Secret fue que no sentí que fuera una imagen que realmente reflejara quién soy y el tipo de mensaje que quiero enviar a las mujeres jóvenes de todo el mundo sobre lo que significa ser bella", dijo a Vogue Reino Unido.

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Mientras tanto, la modelo Bella Hadid señaló recientemente que "nunca se sintió poderosa" durante los tres desfiles de moda de Victoria's Secret en los que participó, según citó el Daily Mail.

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