¿Eres o no del club? La campaña que habla sobre la violencia contra la mujer con un final inesperado

Nada justifica que nos lastimen

Los esfuerzos para erradicar la violencia en contra de las mujeres han aumentado en los últimos años, desafortunadamente las estadísticas en México (y en el mundo) no reflejan cambios positivos. 

El machismo no ha muerto; continua afectando a las mujeres, pero hay que decirlo también a los hombres. En una sociedad y cultura que pone ese tipo de masculinidad por sobre todas las cosas, es difícil transformar la manera en que SOMOS y ENTENDEMOS a las personas que nos rodean; sin importar la edad, identidad de género, orientación sexual o estrato económico. 

¿Qué define la masculinidad de un hombre? ¿Su fuerza? ¿Su valentía? ¿Su orientación sexual? Tecate se dio a la tarea de responder esa pregunta con su nueva campaña “ Por un México sin violencia”, creada por Heineken México en colaboración la Red Nacional de Refugios y el gobierno federal. Aquí encuentras el primer spot de la iniciativa:

Las reacciones no son tan inesperadas como podríamos imaginar, porque la marca estuvo asociada en el pasado con la cosificación de la mujer y la explotación de su sexualidad. Pero el mundo se está transformando y para cambiar lo que consideramos “normal” hay que dar un primer paso. 

Ya sea un cambio de paradigma o la oportunidad de subirse la movimiento por cuestiones de marketing, me parece muy interesante que la empresa tome un posición clara frente al problema de la violencia contra las mujeres. 

¿Arriesgado? Sí, porque las próximas campañas de Tecate deben estar alineadas a esta, de lo contrario nos dejará ver su verdadero rostro oportunista. 

Pero no nos adelantemos, sigamos al pendiente del desarrollo de la campaña, no perdamos la oportunidad de platicar sobre el tema, porque la transformación real comienza aceptando públicamente el problema y hablando en voz alta sobre el. ¿Qué dicen? ¿Estamos frente a una nueva era de esta marca de cerveza? 

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