La película de terror que salvó miles de vidas (la razón ni te la imaginas)
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Saw es una de las franquicias de terror más exitosas del cine contemporáneo, con 8 películas que han encantado al público con sangrientas escenas de tortura y muerte.
La saga cinematográfica también le abrió el camino a James Wan para convertirse en uno de los directores más aclamados del género.
Sin embargo, la saga cinematográfica no inició siendo un éxito. Saw 1 fue la segunda película dirigida por James Wan y la primera realizada con un estudio hollywoodense, por lo que en 2004 no era un cineasta reconocido.
A pesar de tener un elenco atractivo, confiar en directores novatos siempre es un riesgo; tanto para Hollywood, como para la audiencia; por esa razón, Lionsgate inició una campaña que dejó un legado más grande que el de la misma franquicia.
La productora anunció Jigsaw Halloween Blood Drive, un movimiento en el que los espectadores que no quisieran pagar un boleto para ver la película podían donar sangre.
Saw 1 fue un éxito en taquilla recaudando más de $100 millones de dólares, por lo que fue un paso natural crear una secuela.
Aunque Saw se convirtió en una franquicia de terror consolidada, Lionsgate no detuvo la campaña de donación de sangre. Para 2009, con la sexta entrega, más de 120 mil personas habían donado sangre a cambio de un boleto.
Jigsaw Halloween Blood Drive se convirtió en un evento altruista y sumamente esperado por los fanáticos de terror, pues ninguna otra franquicia ha creado algo parecido.
Además, el equipo de mercadotecnia de la productora creó a un nuevo personaje para promocionar la campaña: una enfermera espeluznante que tiene sus propios pósters.
La enfermera nunca ha aparecido en las películas, pero se convirtió en un personaje importante para los seguidores de Saw, pues los anuncios son llamativos.
Lionsgate se asoció con la Cruz Roja de Estados Unidos para garantizar la seguridad y legalidad de la campaña de donación de sangre.
Para 2017, con el estreno de la última entrega de la saga, la sangre recolectada de Jigsaw Halloween Blood Drive había salvado 360 mil vidas en Estados Unidos y siguen sumando.
A pesar de que la saga principal de Saw terminó ese mismo año, Lionsgate estrenará Spiral, un spin off protagonizado por Chris Rock y Samuel L Jackson, cuyo estreno también incentivará la donación de sangre.
La labor altruista de donación de sangre no es el único punto positivo de la campaña Jigsaw Halloween Blood Drive, pues también en 2017 se volvieron defensores de los derechos LGBTQ+.
La reglas de donación de sangre en Estados Unidos impedían que los hombres homosexuales donaran sangre si habían tenido relaciones sexuales con alguien del mismo sexo en los últimos 12 meses, incluso si llevaban una relación monógama de años.
Los carteles de la campaña de 2017 incluyeron la frase «Todos son bienvenidos», invitando a los miembros de la comunidad LGBTQ, que antes no podían donar sangre, a unirse.
De esta manera, la donación de sangre de Saw no solo salvó miles de vidas, sino logró un cambio en las campañas que tenían un sesgo potencialmente discriminatorio.
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