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Pitbull, acompañado por Sofía Vergara, cierra la ceremonia de los premios Grammy el lunes 15 de febrero del 2016 en Los Angeles. (Foto por Matt Sayles/Invision/AP)

Grammys con sabor latino y a nuevos tiempos

Grammys con sabor latino y a nuevos tiempos

La gala demostró que los latinos saben cuál es el futuro de la música.

Pitbull, acompañado por Sofía Vergara, cierra la ceremonia de los premio...
Pitbull, acompañado por Sofía Vergara, cierra la ceremonia de los premios Grammy el lunes 15 de febrero del 2016 en Los Angeles. (Foto por Matt Sayles/Invision/AP)

Por Marco Hernández | @univisiontrends

La edición 58 de los Grammy inició y terminó con dos momentos estelares para los latinos: la presencia de Selena Gomez en la alfombra roja, que recorrió junto con quien sería la gran triunfadora de la noche, Taylor Swift, y la presencia de Pitbull sobre el escenario, para cerrar la transmisión, con todo y Sofía Vergara bailando El Taxi.

Unos minutos después de haber captado la atención de la prensa especializada en moda, Taylor Swift ganaría el Grammy a mejor video musical por Bad Blood, en el que Selena Gomez tiene una participación estelar .

taylor
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Taylor Swift recibió la noticia en camerinos, y de inmediato subió a su cuenta de Instagram el momento de la celebración. Esos 11 segundos de euforia merecieron, en unas cuantas horas, el “corazón” de más de 870 mil de los 66.4 millones de seguidores que tiene la cantante en esa plataforma.

We just won a Grammy for the Bad Blood music video and we are NOT OK. @selenagomez

Un vídeo publicado por Taylor Swift (@taylorswift) el

Esas cifras, junto con las 772.5 millones de veces que Bad Blood ha sido visto en YouTube, hace que algunos críticos consideren cada vez más irrelevante la ceremonia de los Grammy, que en sus cinco ediciones más recientes ha sido vista por un promedio de “apenas” 25 millones de teleespectadores en todo el mundo.

El mismo caso de Bad Blood demuestra, sin embargo, que las cosas son más complejas que eso en la industria de la música contemporánea; que el éxito no se explica hoy sin una estrategia multiplataforma que incluye una superproducción “cinematográfica”, colaboraciones con artistas que lanzan guiños a otros mercados (en este caso, Selena Gomez y Kendrick Lamar), una gira y, sí, la aparición en los Grammy, sin la cual esos 868 mil seguidores de Instagram que se entusiasmaron al ver el momento de euforia no se habrían activado.

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Si alguien entiende a la perfección esos mecanismos es justo Pit Bull, quien además de compartir con Natalia Lafourcade el Grammy a mejor álbum latino de rock, música urbana o alternativa, aprovechó la invitación a cerrar la noche para lanzar, Bad Man, el primer sencillo de un álbum que se titulará Climate Change.

Con participación de Robin Thicke, Joe Perry y Traves Barker, Bad Man refleja el interés de Pit Bull por dar el salto definitivo al mercado anglosajón, y de ahí la genialidad mercadológica que implica haber elegido cerrar con ese sencillo su presentación en los Grammy.

La cámara, sin embargo, se la había robado segundos antes la aparición de Sofía Vergara en El Taxi, lo que desató una vez más el tsunami de las cifras: en unas cuantas horas, 93 mil de sus 7.5 millones de seguidores en Instagraman otorgaron su corazón a un video en el que Sofía aparece ensayando su participación.

Rehearsal in the dressing room��������

Un vídeo publicado por Sofia Vergara (@sofiavergara) el

La fórmula volvía a funcionar: el rapero latino recurriendo a una gala telivisiva, a colegas anglosajones y a una de las mayores estrellas latinas de la televisión para detonar su nueva producción.

Una foto del desaparecido Joan Sebastian -el cantante mexicano con más premios Grammy- en el homenaje a las figuras que fallecieron en el último año y la presencia del puertorriqueño Lin-Manuel Miranda en el escenario fue otra señal del peso latino en la ceremonia.

Miranda que no solo impactó con su actuación en el evento, también “rapeó” el mejor discurso de agradecimiento de la noche al recibir el premio al “Mejor Álbum Musical Teatral” por la obra de Broadway “Hamilton”.

La edición 58 de los Grammy demuestra, así, que el futuro de la industria de la música es ya su presente, y que
los latinos saben cómo jugar ese nuevo juego.

Lea la lista completa de ganadores


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