¿Por qué eres así? Una explicación sobre por qué compartimos links antes de leerlos
Un día, los redactores de National Public Radio publicaron un artículo titulado ¿Por qué América ya no lee? en donde cuestionaron el desinterés de la población estadounidense hacia el hábito de la lectura. Lo divertido fue que ese texto no contenía un riguroso estudio científico ni nada por el estilo. Al contrario, estaba completamente en blanco. Pero eso no detuvo a nadie para que se compartiera en redes sociales, y además, los usuarios comentaran al respecto.
Este ejercicio tentó al equipo de Sci-Tech Universe, que decidió sacar una nota falsa acerca de un grupo de astrónomos que supuestamente descubrió un planeta igualito a la Tierra, sólo para ver cuántas personas sí se tomaban "la molestia" de leerla antes de compartirla. Y obtuvieron el mismo resultado que la National Public Radio: la gente nada más compartía por compartir y comentaba por comentar. El número de clics al enlace era menor que el número de compartidas.
Ambos experimentos surgieron a partir de un estudio llamado Social Clicks: What and Who Gets Read on Twitter?, llevado a cabo por el French National Institute en colaboración con la Universidad de Columbia. Este trabajo comparó datos de cuántas personas compartían artículos en contraste con cuántas personas en verdad se metieron a leerlos.
¿El resultado? Un 59 % de los artículos en Twitter ni siquiera fueron abiertos antes de ser compartidos. Este descubrimiento nos invita a reflexionar acerca de nuestros hábitos a la hora de compartir información porque, si ni quiera leemos lo que queremos que otros vean, ¿informar en verdad será nuestra principal motivación?
Jayson DeMers de Forbes propuso que esto se debe a nuestra reducida capacidad de atención y que nos dejamos llevar sólo por la primera impresión que nos deja un texto. Es decir, si el título nos llama, nos basta.
DeMers también señaló la relación esfuerzo-recompensa como un posible culpable. Leer un artículo completo requiere un trabajo mayor que sólo compartirlo. Además, al ponerlo en nuestro perfil obtenemos un premio: la atención de nuestros amigos. Si sólo lo lees, pues lo único que consigues a cambio es conocimiento nuevo que no vas a presumir y pues así que chiste, ¿verdad? (No es cierto).
¿Tú por qué crees que en Internet se comparten notas que ni siquiera se leyeron primero?