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Guinness lanza al mercado una cerveza rubia en busca del consumidor joven

Guinness lanza al mercado una cerveza rubia en busca del consumidor joven

La legendaria compañía fundada por el irlandés Arthur Guinnes lanzó una nueva cerveza clara que busca el mercado joven.

Guinness lanza al mercado una cerveza rubia en busca del consumidor jove...

La clásica cerveza

DUBLÍN - La famosa "stout" negra Guinness tiene desde este martes una "hermana pequeña" en la forma de una nueva cerveza rubia lanzada al mercado por la legendaria compañía fundada por el irlandés Arthur Guinness hace 250 años, propiedad ahora de la multinacional británica Diageo.

La llamada "Black Lager" ("Lager Negra") sólo tiene de oscuro el color de la botella, un envase de 330 mililitros que se comercializa a partir de hoy en Irlanda del Norte en periodo de pruebas para tratar de atraer, sobre todo, al mercado joven.

Por lo demás, "Guinness Black Lager" es una cerveza rubia clásica, al estilo de otras elaboradas por Diageo como Harp, Heinneken o Tusker.

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Acompañando su lanzamiento, la multinacional desarrollará una intensiva campaña publicitaria para atraer a los más jóvenes, que, hasta cierto punto, asocian a la "stout" del arpa con consumidores de edades más avanzadas o con turistas, sobre todo en Irlanda y el Reino Unido.

Buscan el triunfo

Desde hace años, Diageo ha tratado, sin éxito, de aprovechar la icónica imagen de Guinness a nivel global para introducir en el mercado nuevos productos.

No obstante, sonoros y costosos fueron los fracasos de la mítica fábrica dublinesa de Saint James' Gate en la elaboración de las ya olvidadas "White Guinness" Breo ("Guinness Blanca" Breo) y de la Guinness Light.

En un comunicado, el director de Diageo en Irlanda, John Kennedy, afirmó hoy que la nueva cerveza tiene un "sabor único" gracias la aplicación de nuevas tecnologías en el viejo arte de la fermentación de la cebada y el lúpulo.

"Con esta lager, los maestros cerveceros de Guinness han bebido de 250 años de rica herencia para elevar el disfrute de la cerveza rubia a un nuevo nivel", indicó Kennedy.

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