publicidad
.

Empresas: del fracaso al éxito logo-noticias.cd3dd216dd56a6bfeef5c58fb06...

Empresas: del fracaso al éxito

Empresas: del fracaso al éxito

Autor reveló cómo la firma Apple o la bebida Red Bull lograron triunfar aunque no tenían éxito en sus inicios.

Mucha creatividad

¿Por qué ha triunfado la firma informática Apple o el refresco Red Bull, a pesar de no contar con demasiados adictos en sus inicios? El periodista económico Agustí Sala ha seguido muy de cerca los grandes éxitos y estrepitosos fracasos de empresas de todo el mundo y nos da las claves para descubrirlos.

Aprovechar una buena idea en el momento adecuado es una de las bases del éxito. Y estas ideas acostumbran a proceder de cabezas jóvenes, con mucha creatividad y poco que arriesgar, afirma Agustí Sala en su libro Sucedió en Wall Street 2, de la editorial Robinbook.

Según Sala, "en Estados Unidos existen personas que se dedican a financiar emprendedores, a diferencia de países como España, donde la gente con dinero apuesta por valores seguros y sólidos. Por esta razón, los noveles son quienes  rompen con lo que hay, porque son los que tienen menos que perder", afirma el periodista.

La cinta adhesiva es un buen ejemplo. Su inventor fue un joven ingeniero químico que había dejado los estudios, Richard Drew, y que ingresó con 22 años en la multinacional 3M, donde registró su invento.

Más tarde llegó la cinta adhesiva transparente de la mano del mismo Drew. Con los años, esta cinta se ha vuelto un elemento imprescindible en la vida cotidiana de muchos, y ha permitido a la empresa llegar a los 75 años, existiendo al mercado más de 400 variedades del mismo producto.

publicidad

Patentes, buen negocio

Las patentes son uno de los negocios más jugosos para estos jóvenes creadores. Los famosos bolígrafos Bic fueron invento de un periodista e inventor húngaro que fue comprado por el empresario francés Marcel Bich, consciente del potencial del invento. Actualmente vende 22 millones de artículos de oficina al día.

Uno de los sectores más beneficiados por las patentes es el de la tecnología. Y es que mucha gente ignora que cada reproductor de mp3 paga derechos a un instituto alemán que inventó el formato.

Pero, en tecnología,  también  la línea divisoria entre lo que ha inventado uno y otro es muy débil y demostrarlo es difícil.

La estrategia

Pero una buena idea sin una buena estrategia se muere por el camino. Este es el caso de Apple y Red Bull.

Las primeras pruebas que se hicieron de sus productos, no gustaron al público, pero las sacaron igualmente.

"El Red Bull surgió de una especie de fórmula que vendían en  las farmacias tailandeses. Un directivo de una multinacional, Dietrich Mateschitz pensó que se podía trasladar a Europa en forma de bebida".

"Triunfaron porque rompían con lo que había y eran innovadores. La bebida tuvo unos malos inicios, en los bares no se vendía porque creían que se trataba de un medicamento, hasta que se puso de moda en las estaciones de esquí", comenta Sala.

publicidad

Esta marca supo aprovechar algo que ya existía y crear un nuevo segmento en el mercado con un valor de $2,500 millones de euros (unos $3,660 millones de dólares), y obligó a Coca-Cola y Pepsi a entrar en un nicho de mercado que hasta entonces no existía.

Apple es otra historia. iPod no creó el formato mp3, pero su mezcla de ingenio y diseño ha alcanzado cifras de más de 100 millones de ventas. "Y de hecho, han conseguido que la palabra iPod sirva para denominar todos los reproductores de mp3 aunque no sean Apple", afirma el periodista.

Adaptarse o morir

El "diseño democrático" ha significado también acercar los productos a más consumidores. El nacimiento de la cadena de muebles Ikea o la misma multinacional Zara, han facilitado que "un modelo que vista Cristina Aguilera y que todas las niñas quieran llevar, sea accesible para todos los bolsillos en un tiempo récord".

"El sistema de emulación de Zara, que produce en gran cantidad para abaratar el precio, combinado con la sensación de escasez creada por la misma empresa que nos obliga a correr para comprar una falda que mañana quizá ya no se lleva, dan un resultado perfecto", asegura Sala.

Existe un Darwinismo empresarial: gana el que se adapta mejor al medio. Agustí Sala cuenta como el Wang fue un procesador de textos que se quedó entre el ordenador y la máquina de escribir. "Como no dio el salto al ordenador, murió".

publicidad

Internet, nueva era

Google y Youtube, empresas jóvenes de personas jóvenes, han obligado a grandes empresas como Microsoft a plantearse su existencia. Pero el reto de Internet es ahora rentabilizarlo, ante unos usuarios cada vez más acostumbrados a no pagar por descargar música, por ejemplo.

"El intercambio de archivos es equivalente a cuando la gente grababa cassettes y no se les perseguía por esto", afirma Sala, quien argumenta que las discográficas se han equivocado al intentar frenar esta actividad por vía legal en vez de adaptarse.

La industria discográfica se ha resentido mucho y la venta de discos tal y como la entendíamos hasta ahora ya no existe.

"Hay que buscar nuevas ópticas, por ejemplo, Peter Gabriel, el cantante de Genesis, se inventó un portal en que la gente se puede bajar música gratis a cambio de escuchar publicidad al inicio de la canción, que ya no pagas".

Otros han fichado por un promotor de conciertos con los que se gana ahora dinero, como Madonna o Serrat y Sabina. Hasta Paul Mc Cartney se ha espabilado: tiene un contrato con la cadena de cafeterías Starbucks donde, cada vez que suena su música recibe su parte. 

Según Sala, "funcionan las empresas que siempre siguen unas directrices claras y no se tuercen. Creen en lo que hacen pero al mismo tiempo saben adaptarse a las coyunturas. Apple se ha basado en ello. Ahora es una industria para el consumo, una industria discográfica y una industria informática: las ha revolucionado y forma parte de todas. La clave está en que se ha reinventado, pero su ADN se mantiene".

publicidad


publicidad
Contenido Patrocinado
En alianza con:
publicidad
La jefa del cuerpo de bomberos de la ciudad dijo que están seguros de que encontrarán más cuerpos una vez revisen la estructura en su totalidad.
Los pasajeros de un vuelo entre Houston y Monterrey tuvieron que realizar una aterrizaje de emergencia este domingo en San Antonio después de que su avión experimentara “problemas con el tren de aterrizaje”.
Tras meses de protestas de activistas nativos y ambientalistas, los Cuerpos de Ingenieros del Ejército estadounidense anunciaron que no permitirán el paso de oleoducto por la reserva de Standing Rock.
Según el último informe de las autoridades, el número de víctimas subió y hay una posibilidad de que haya victimas extranjeras.
El recorrido de los restos del exgobernante cubano llegó a su fin este domingo, su hermano Raúl depositó las cenizas en una tumba en el Cementerio Santa Ifigenia en la ciudad de Santiago de Cuba.
Autoridades dicen que la búsqueda de víctimas dentro del establecimiento tomará días y que el níumero de fallecidos podría aumentar.
El técnico del América de México, Ricardo Antonio Lavolpe, se encuentra en serios problemas legales luego de que la Fiscalía de Jalisco solicitara su arresto por su probable responsabilidad en un caso de acoso sexual, que presuntamente habría cometido cuando era técnico de las Chivas de Gudalajara.
El incidente ocurrió tras la explosión de una subestación eléctrica, no hubo heridos y al menos 2,700 personas se quedaron sin electricidad.
El vicepresidente electo sugirió que el Trump será un presidente de dos periodos en un mitin en la ciudad de New Orleans, Louisiana.
Los oficiales de la ciudad siguen asegurando la estructura de la propiedad para continuar la búsqueda de las víctimas.
En Qayyara 19 pozos petroleros fueron incendiados por el grupo extremista. El humo es tan denso que cuesta respirar y decenas de residentes buscan asistencia médica a diario por problemas respiratorios.
El pequeño animal fue encontrado por dos hombres en Sydney.
El incidente se originó cuando el grupo de música electrónica Golden Donna ofreciá un concierto.
En medio de la lluvia el presidente de Brasil, Michel Temer, y miles de personas recibieron a los atletas.
"Podemos bailar tango todos". Gabriela Fernanda Torres es un ejemplo de superación para el Día Internacional de las Personas con Discapacidad.
El teniente del Departamento de Bomberos de Sevierville captó las imágenes el 28 de noviembre. Los incendios forestales han azotado el área turística de Gatlinburg y causó la evacuación de más de 15,000 personas.
Terrorismo
Atacante yihadista de París grabó el asesinato del policía y su pareja
El presidente francés François Hollande atribuyó el ataque a una "acción terrorista".
El "Mannequin Challenge" llegó a la Casa Blanca (y ni Michelle Obama pudo resistirse)
Los campeones de la NBA, los Cleveland Cavaliers, estuvieron de visita en la Casa Blanca y no podían dejar pasar la ocasión para ser tendencia. Tras ser recibidos por el presidente y su esposa decidieron hacer el popular "Mannequin Challenge".
¿Se atreverá? Kate del Castillo ya puede viajar a México sin miedo
Código Segura tiene todos los detalles de cómo va el proceso en contra de la actriz mexicana con respecto a la investigación de su encuentro con el narcotraficante 'El Chapo' Guzmán.
Después de un largo recorrido junto a Tony Dandrades, la pequeña Ximena llegó al CRIT
Misión cumplida; así nos sentimos todos al ver a la pequeña Ximena llegar al CRIT, lugar que se convierte desde ya en su segundo hogar.
publicidad
Asombrosa canasta 'de reversa' de Ish Smith con Detroit
El base armador suplente se ganó el aplauso de los aficionados al anotar una canasta tirando de reversa hacia el tablero y con la marca encima ante el Orlando Magic.
‘Chicharito‘, en crisis: más de mil minutos sin meter siquiera un solo gol
Todo parecía ir de perlas cuando anotó en la victoria del Leverkusen contra el Borussia Dortmund y ahora acumula 13 juegos yéndose en blanco.
Willy Hernangomez deja viendo visiones a su rival con su finta
El rookie de los Knicks mostró tener madera de bailarín al hacer un gran movimiento de pies y cadera para dejar fuera de la jugada a su oponente y lograr la canasta
Russell Westbrook revienta el aro de nuevo con su clavada
La estrella del Thunder volvió a lucirse con una canasta espectacular ante los Pelicans para ser apodado "Don Clavadas".
Fashion Gurús: Los Detectives de la Moda vs. Milennials ¿quién tiene la razón?
En los Premios Juventud más "retro" enfrentamos las opiniones de los expertos Milennials contra los expertos de la casa, ¿quién te gustó más?
El talento de Univision viajó en el tiempo en Premios Juventud 2016
Una vez más, nuestro talento brilló en la alfombra. ¿Quiénes te gustaron?
El show en fotos: Mira el Mega Reventón Retro de Premios Juventud 2016
Disfruta de una gran retrospectiva que celebra lo mejor de décadas pasadas junto a Pitbull, Gente de Zona, Enrique Iglesias, Chino & Nacho, Daddy Yankee, Prince Royce, CNCO, Magneto ¡y muchos más!
Premio Lo Nuestro 2016: Ganadores, alfombra, musicales, ¡todo el show!
Disfruta lo mejor de la 28va edición de Premio Lo Nuestro y no te pierdas todo lo que ocurrió durante las actuaciones estelares de tus artistas favoritos durante la ceremonia.