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Emisora hispana se escucha más

Emisora hispana se escucha más

El histórico hecho se debe a una combinación de factores nacionales y locales, según indicaron algunos analistas.

La Tricolor

DENVER - El histórico hecho de que por primera vez una radio en español supere a todas las estaciones en inglés de Denver y se ubique al tope de la preferencia de audiencia se debe a una combinación de factores nacionales y locales, según analistas.

Según los ratings dados a conocer a principios de esta semana por la empresa Arbitron, la Radio KXPK 96.5 FM "Radio La Tricolor" alcanzó un 8,5 de audiencia entre personas de 18 a 49 años, durante la medición más reciente (otoño del 2006).

En otro segmento, el de personas de 25 a 54 años, también superó a las estaciones en inglés y obtuvo un 6,1 por ciento de la audiencia.

Según Mario Carrera, gerente general de KXPK y de la estación local de Univisión en Denver, el éxito de La Tricolor "se vino gestando desde hace algún tiempo".

La Tricolor transmite música norteña, así como el programa matutino de Eddie "Piolín" Sotelo.

Para Carrera, la presencia de Sotelo, una figura reconocida a nivel nacional, fue el elemento clave para el éxito de La Tricolor. El otro factor, dijo, fueron los cambios implementados por Arbitron en la medición de las preferencias radiales de la audiencia hispana.

Una tendencia establecida

"Arbitron está reconociendo la presencia de la población hispana, pero (el crecimiento de la radio en español) es una tendencia ya establecida", dijo Carrera, en referencia al hecho que desde hace más de cuatro décadas existen radioemisoras en español en Denver, y a que otras estaciones latinas recientemente ocuparon puestos altos en el rating radial local.

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Por ejemplo, en junio del 2004, Radio KBNO 12080 AM, "Qué Bueno", fue la primera estación hispana en tener más audiencia que las emisoras en inglés en el horario de la mañana, entre personas de 18 a 34 años.

Pero en aquel momento, aunque KBNO era la estación más escuchada entre los latinos de Denver, aún así estaba en el décimo segundo lugar de la preferencia del mercado general, con sólo tres puntos de ratings.

Zenón "Zee" Ferrufino, propietario de KBNO, explicó en aquella ocasión que la mezcla de programas locales y nacionales (precisamente el de Sotelo) con segmentos de música norteña habían hecho que en menos de un año se triplicase la audiencia de su estación.

KBNO se mantuvo durante el siguiente año y medio como la radio más escuchada entre los hispanos de Denver y como la de mayor audiencia matutina entre personas de 18 a 34 años en esta ciudad.

'Ganchos' para atrapar audiencia

Ferrufino negoció en aquel entonces con Arbitron la implementación de un nuevo sistema de medición de audiencia "para que se reflejase adecuadamente la realidad de las radios en español, ya que son pocos los latinos que participan de los programas de medición de audiencia".

Para Bagy Villalobos, director de programación de Radio KLVZ 1220 AM "Radio en Victoria", la única estación cristiana en español de Denver, el éxito de La Tricolor se debe exclusivamente a la presencia del programa de Sotelo.

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"Desafortunadamente para las otras estaciones, el programa de Sotelo es superfamoso y está hecho a la medida del gusto de la gente", comentó Villalobos.

Otro empresario radial local, Heberto Limas, propietario de KNRV 1150 AM "La Buena Onda", afirmó que "da mucho gusto que también en Denver, como ya sucede en Los Angeles, Phoenix o Houston, la estación número uno del mercado sea una estación en español, ya que ello eleva el perfil de todas las radios hispanas".

"Pero lo que me da tristeza es que todas esas estaciones exitosas cuentan solamente con programación vulgar que más que ayudar denigra a nuestra misma gente", agregó.

Críticas al contenido

Según Limas, "el tener solamente programas vulgares como los número uno de la radio hispana genera un problema de percepción", generando en el mercado en general la idea que "todos los hispanos carecen de educación y de deseos de superarse".

"Sería como juzgar a todos los estadounidenses sobre la base de los programas de Howard Stern", comentó Limas.

Para este empresario, el éxito de La Tricolor en Denver y en otros mercados revela que "aún no existe un programa nacional e 'inteligente' en español, sino sólo radio que entretiene".

Stan Perea, consultor en temas de tendencias culturales hispanas, el éxito de La Tricolor "puede durar varios años, pero en definitiva es pasajero".

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"El futuro de Estados Unidos es latino, pero se trata de latinos que hablarán en inglés, como lo demuestra el hecho que los latinos niños menores de 18 años (y por eso no incluidos en la medición de Arbitron), prefieren radio y televisión en inglés", dijo Pera.

"Los padres prefieren todavía el español, pero ése no es el caso entre los hijos", concluyó.

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